倒計時(shí)： 2022 年 6 月 30 日延展型文字廣告的建立及編輯支援服務將(jiāng)結束

發(fā)布時(shí)間：2022-06-10

Google在去年宣布，自 2022 年 6 月 30 日起(qǐ)，回應式搜尋廣告將(jiāng)成(chéng)爲标準搜尋廣告活動中唯一可建立或編輯的廣告類型。

這(zhè)項異動生效後(hòu)，您將(jiāng)無法再建立或編輯延展型文字廣告。不過(guò)，您現有的延展型文字廣告會(huì)繼續與回應式搜尋廣告一起(qǐ)放送，且日後(hòu)還(hái)是會(huì)顯示相關的成(chéng)效報表。

此外，您仍可暫停及重新啓用延展型文字廣告，或視需要移除這(zhè)類廣告。您還(hái)是可以建立及編輯來電廣告和動态搜尋廣告。

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我該采取哪些準備工作？

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爲因應這(zhè)項異動，建議您于 2022 年 6 月 30 日前，在搜尋廣告活動的每個廣告群組中加入至少一則回應式搜尋廣告。廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後(hòu)，在使用相同素材資源和相近單次轉換費用的情況下，轉換量平均增加了 7%。

1、重新利用延展型文字廣告中成(chéng)效良好(hǎo)的廣告素材，并著(zhe)重于達到「佳」或「優」的廣告優異度。

廣告優異度會(huì)針對(duì)回應式搜尋廣告的成(chéng)效提供意見反饋和相關改善做法。廣告客戶將(jiāng)回應式搜尋廣告的廣告優異度從「不佳」提升至「優」後(hòu)，點擊次數和轉換量平均增加了 9%。

2、查看賬戶的「最佳化建議」頁面(miàn)。

這(zhè)些專屬建議有助您迅速新增或改善回應式搜尋廣告。

3、視需要將(jiāng)廣告标題或說(shuō)明固定在回應式搜尋廣告中的特定位置。

如果要讓某些廣告訊息永久顯示，這(zhè)個方法就(jiù)相當實用。如果您必須使用固定功能(néng)，請將(jiāng)至少 2 至 3 個選項固定在一個位置。

4、使用廣告變化形式。

這(zhè)個做法可協助您大規模地測試不同版本的素材資源，并查看他們在多個廣告活動中的成(chéng)效。

5、查看跨廣告活動素材資源報表，了解哪些廣告标題和說(shuō)明最能(néng)引起(qǐ)客戶共鳴。

根據成(chéng)效「最佳」的素材資源撰寫新廣告标題和說(shuō)明，用以替換成(chéng)效「低」的素材資源。

根據廣告群組和廣告活動獲得的大量曝光次數、點擊次數和轉換次數，來評估廣告成(chéng)效。由于回應式搜尋廣告可協助您參與更多競價，因此廣告層級的成(chéng)效和指标 (例如點閱率和轉換率) 可能(néng)無法完全反映廣告成(chéng)效。

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最重要的是，建議您將(jiāng)廣泛比對(duì)關鍵字和智慧出價與回應式搜尋廣告搭配使用，有助于找出成(chéng)效不錯的新查詢，并實時(shí)調整出價。

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舉例來說(shuō)，廣告客戶從延展型文字廣告改用回應式搜尋廣告後(hòu)，就(jiù)能(néng)在同時(shí)采用廣泛比對(duì)和智慧出價的廣告活動中，以相同素材資源和相近的單次轉換費用，使轉換量平均增加 20%。

作者：Google 團隊

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