利用谷歌再營銷，讓營銷更有效

發(fā)布時(shí)間：2019-08-06

什麼(me)是再營銷？

谷歌再營銷廣告（Remarketing）可以向(xiàng)訪問過(guò)你網站或應用的受衆投放廣告，讓“下次再說(shuō)”的用戶再次被(bèi)觸達，促使他們完成(chéng)進(jìn)一步的購買或其他目标行動，提高轉化率。比如已經(jīng)將(jiāng)商品放入購物車，但是最終卻沒(méi)有結賬的用戶，當再次通過(guò)廣告進(jìn)入網站/ App 時(shí)，很可能(néng)就(jiù)會(huì)促成(chéng)轉化。


怎樣(yàng)利用谷歌分析進(jìn)行再營銷？

利用谷歌分析進(jìn)行再營銷，首先你需要在谷歌分析中啓用再營銷和廣告活動功能(néng)，具體操作：谷歌分析界面(miàn) - 管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數據收集中，開(kāi)啓“再營銷“和“廣告報告功能(néng)”。


利用谷歌分析建立再營銷受衆群體，該受衆群體随後(hòu)會(huì)出現在您選擇的廣告帳号中。具體操作：谷歌分析界面(miàn) - 管理 - 媒體資源 - 受衆群體定義 - 受衆群體。


你可以選擇“從庫中導入”，也可以自定義新的受衆群體：點擊“新受衆群體”，之後(hòu)你可以選擇新建受衆群體，也可以從谷歌分析賬戶中已有的人群細分導入。


假設你想要讓電商品牌再次觸達已經(jīng)抵達過(guò)購物車頁面(miàn)、卻沒(méi)有最終完成(chéng)購買的用戶，可以在谷歌分析中新建如下人群：