如何讓您的Google廣告在節假日也能(néng)穩坐江山

發(fā)布時(shí)間：2020-09-29

提前計劃/PLAN AHEAD

節假日的您可能(néng)會(huì)不及時(shí)查看賬戶。因此，請早做準備，將(jiāng)您的Google廣告系列調整到最佳狀态。

在著(zhe)手調整Google Ads中的任何具體設置之前，讓我們先來探讨一下您的計劃。

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預測您的預算并提前規劃

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理由：

設置合适的預算和目标，以便向(xiàng)搜索您産品的更多潛在客戶展示廣告,免于放假時(shí)間比較長(cháng), 賬戶中間出現預算不足的情況~

調取節假日的曆史數據，再參照帳号當前的年同比發(fā)展趨勢，據此估算出您的支出。在曆史數據中找出點擊次數份額下降，但查詢量或競争對(duì)手的點擊次數份額增加的日子，爲這(zhè)些日子分配更多預算，牢牢把握曾經(jīng)錯失的流量。确保預算靈活可調，從容應對(duì)節假日不能(néng)實時(shí)監控的苦惱。

做好(hǎo)萬全準備，從容應對(duì)突發(fā)事(shì)件，确認節假日值班聯系人。确定哪些情況屬于危機事(shì)件，由誰負責解決相關問題。

讓相關團隊成(chéng)員、供應商和您的 Google 客戶支持團隊參與其中。

設置自動規則來監測轉化率，及時(shí)了解任何潛在的著(zhe)陸頁或網站問題。确定由誰負責及時(shí)排查帳号暫停警告、拒登問題或是效果問題。并管理您的電子郵件接收設置，以便随時(shí)了解有關您的帳号的重要消息和通知。

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吸引客戶發(fā)現您的産品和品牌

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理由：

1、有 76% 的線上購物者在通過(guò) Google 進(jìn)行搜索後(hòu)會(huì)更改他們想要選擇的公司或品牌。

2、因此，在客戶浏覽和研究各種(zhǒng)購物選擇時(shí)，應确保讓您的品牌和産品始終是他們心目中的首選。

通過(guò)針對(duì)更寬泛的搜索查詢進(jìn)行出價并展示您的産品，在潛在客戶開(kāi)始了解曆程後(hòu)随時(shí)吸引他們。

以便在您假日歸來後(hòu)，能(néng)有目的的進(jìn)行下一步，更快更有效的優化！

根據購物者搜索的内容，展示最吸引人的相關信息。

展示廣告提示：

提升廣告效力有助于最大限度提升廣告效果，通過(guò)添加更多素材資源和不同内容來提升廣告效力。找到那些會(huì)對(duì)你産品感興趣的潛在用戶，加強用戶對(duì)你産品的印象，最終通過(guò)再營銷和搜索廣告促使這(zhè)些用戶進(jìn)行轉化。

搜索廣告提示：

選出最佳文案、确定廣告輪播設置，以針對(duì)點擊次數或轉化次數進(jìn)行優化。 

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加大移動設備廣告投放力度

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理由：

在移動設備上展示廣告并爲此進(jìn)行優化越來越重要。

縮短移動網站的加載時(shí)間，通過(guò)使用自動填充的表單來打造良好(hǎo)的移動觀看體驗。

确保您在恰當的時(shí)機向(xiàng)恰當的客戶展示恰當的産品，同時(shí)節省時(shí)間和資源。對(duì)使用智能(néng)購物廣告系列的廣告客戶進(jìn)行的早期測試顯示，在費用大緻相當的情況下，他們獲得的平均轉化價值提高了20%以上。

此外，廣告客戶在采用“目标廣告支出回報率”智能(néng)出價策略後(hòu)，其購物廣告系列的轉化價值增幅中值達到了35%。

啓用智能(néng)廣告系列并對(duì)其進(jìn)行測試，以便根據某個搜索查詢帶來轉化的可能(néng)性，自動實時(shí)調整出價和受衆群體，從而促進(jìn)轉化價值的提高。

這(zhè)樣(yàng)做還(hái)有一個好(hǎo)處，您的産品將(jiāng)吸引 Google 的各個網站和廣告網絡中的潛在客戶，包括 Google 搜索網絡、Google 展示廣告網絡、YouTube 和 Gmail 等。如果您無法設置智能(néng)廣告系列，則不妨嘗試自動出價管理，以便使用目标廣告支出回報率智能(néng)出價策略來針對(duì)您的廣告支出回報率進(jìn)行優化。

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覆蓋最有價值的客戶

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理由：

5 個進(jìn)入網站的盆友中就(jiù)有3個離開(kāi)網站并揮一揮衣袖，沒(méi)留下任何信息

吸引更多流量，與那些曾對(duì)您的産品表現出興趣的購物者再次互動。利用您網站中的再營銷列表，根據細分受衆群進(jìn)行出價。還(hái)可以利用自動定位功能(néng)來實現定位範圍自動擴展，在保持出價或每位客戶費用不變的情況下擴大覆蓋面(miàn)，去尋找可以吸引潛在客戶的最佳定位條件。您還(hái)可以添加類似受衆群體，以找出與現有受衆群體列表有相似特征和網站行爲的新客戶。

小提醒：

上文中可能(néng)有一些建議不适合短時(shí)間内的調整，但是預算這(zhè)玩意假日期間一定要充足，切記切記！剩下的，請交給時(shí)間

設置和調整完畢後(hòu)，您就(jiù)可以放松心情，輕輕松松迎接假期的到來了。

But，定期上賬戶進(jìn)行查看是必不可少的，畢竟Google有時(shí)也是會(huì)有小脾氣的，可能(néng)又出現各種(zhǒng)小問題，這(zhè)樣(yàng)做可以有效防止各種(zhǒng)問題事(shì)項的持續性發(fā)酵。