突破：Google將(jiāng)淘汰廣泛匹配修飾符關鍵字

發(fā)布時(shí)間：2021-03-05

淘汰修改後(hòu)的廣泛匹配

——

插播一條小新聞：

最近，搜索引擎優化機構seoClarity在他們的官方博客上公布了一項關于美國(guó)人對(duì)互聯網企業信任度的排名調查。

結果發(fā)現Google是被(bèi)問到的企業中最受公衆信任的公司，有65.7％的受訪者說(shuō)他們信任搜索引擎巨頭。信任度第二和第三高的公司是亞馬遜(65.1％)和微軟(63.9％)。

——

【Google廣告將(jiāng)淘汰修改後(hòu)的廣泛匹配】

——

修改後(hòu)的廣泛匹配將(jiāng)是段落，短語匹配接管。這(zhè)就(jiù)是對(duì)廣告客戶的意義以及查詢與關鍵字的匹配方式。

Google的宣布，對(duì)于某些付費搜索廣告來說(shuō)，這(zhè)可能(néng)是一個巨大的改變：關鍵字的廣泛匹配修改版本將(jiāng)消失。此更改將(jiāng)在兩(liǎng)周内開(kāi)始推廣。

——

——修改廣泛匹配後(hòu)會(huì)發(fā)生什麼(me)？

詞組匹配現在將(jiāng)擴展爲涵蓋廣泛匹配修改實例。

Google指出，“對(duì)意義重要時(shí)，將(jiāng)繼續尊重語序”。廣告商將(jiāng)不必采取任何特定措施。性能(néng)數據將(jiāng)保留在原處，但是新的匹配行爲將(jiāng)開(kāi)始發(fā)生。

可以在7月之前繼續添加廣泛匹配修飾詞。屆時(shí)，預計將(jiāng)完成(chéng)全部部署，并且不會(huì)添加任何新部署。現有的廣泛匹配修改關鍵字將(jiāng)繼續投放，但會(huì)根據此更新進(jìn)行匹配。

這(zhè)就(jiù)像從文字廣告到擴展文字廣告的過(guò)渡一樣(yàng)，它們可以繼續投放，但廣告客戶不再能(néng)夠創建新的廣告。Google指出，這(zhè)種(zhǒng)精簡流程有助于節省帳戶管理時(shí)間，因此品牌商在管理特定關鍵字上的時(shí)間更少。

——

——這(zhè)種(zhǒng)新的匹配機制如何運作？

目前，廣泛匹配修飾符告訴Google，這(zhè)些字詞必須全部出現在搜索查詢中。

” 通過(guò)在搜索所需的關鍵字之前加一個加号來表示。詞組匹配通常會(huì)告訴Google“單詞必須按此順序出現”。

他們使用的示例是，如果一家搬家公司希望幫助人們從紐約搬到波士頓，而不是從波士頓搬到紐約。

盡管Google說(shuō)明并不具體，但他們注意到詞組匹配現在可以滿足這(zhè)兩(liǎng)個需求，同時(shí)考慮單詞順序是否很重要。

——

【如何應對(duì)？】

——

可以預見，Google會(huì)指示廣告客戶監視其帳戶的部分。

這(zhè)些更改可能(néng)會(huì)引起(qǐ)有關重複關鍵字的通知，因此選擇暫停版本可以減少帳戶中管理的關鍵字總數。

這(zhè)很可能(néng)也會(huì)影響預算，特别是對(duì)于按匹配類型分配預算或按廣告系列或廣告組劃分匹配類型的帳戶。他們還(hái)提醒廣告客戶否定關鍵字和與智能(néng)出價的廣泛匹配可以解決搜索不相關或覆蓋範圍不足的問題。

——

——對(duì)我們的業務有什麼(me)影響？

  在Google看來，減少選項數量將(jiāng)節省廣告客戶和試圖管理其關鍵字的品牌方面(miàn)的時(shí)間和精力。但是，這(zhè)更多是一個長(cháng)期目标。

在短期内，這(zhè)將(jiāng)需要廣告商方面(miàn)的一些調整。此更新還(hái)意味著(zhe)您期望的BMM流量明顯下降，但詞組匹配流量會(huì)增加。盡管Google聲稱，您的廣告質量得分也可能(néng)會(huì)略有下降，因爲一些不相關的訪問量可能(néng)會(huì)觸發(fā)新參數中的廣告。

請注意，流量在過(guò)渡期間可能(néng)會(huì)波動，因此企業應注意其績效指标并準備進(jìn)行任何必要的調整。對(duì)于任何想繼續使用BMM關鍵字的人，您都(dōu)可以使用到7月。

屆時(shí)，您將(jiāng)無法再向(xiàng)廣告系列添加BMM關鍵字。現有的將(jiāng)繼續工作，但是將(jiāng)根據新的詞組匹配參數進(jìn)行匹配。

———

——我們應該怎麼(me)做？

建議廣告客戶監視其帳戶中的“建議”部分，以獲取有關重複關鍵字的通知。這(zhè)將(jiāng)幫助您清理廣告系列并節省時(shí)間。

話雖如此，所有性能(néng)數據在整個過(guò)渡期間都(dōu)應保持不變。世界各地的數字廣告客戶已經(jīng)習慣了Exact，BMM和詞組匹配類型的舊組合。這(zhè)個新系統需要稍微不同的方法。轉到您的帳戶，确定如何針對(duì)完全匹配和詞組匹配優化關鍵字。將(jiāng)您的專業知識與Google準則相結合，有望意味著(zhe)從BMM平穩過(guò)渡。

當然，在接下來的幾個月中可以優先安排詞組匹配，您將(jiāng)可以更好(hǎo)地處理任何意外的問題。早期采用將(jiāng)提供與Google的調整相稱的增長(cháng)平台，使您有更多時(shí)間專注于完善策略。

掃碼預約

如有更多疑問，歡迎預約咨詢，小悉一直在等您~