營造安全的廣告生态

發(fā)布時(shí)間：2019-03-19

Google一直緻力于創造一個健康可持續的廣告生态，爲此已經(jīng)付出了近二十年的努力。Google每天都(dōu)在投入大量的時(shí)間和技術資源來保護用戶、廣告主和發(fā)布商的利益，讓互聯網成(chéng)爲更有用的工具。針對(duì)Google在各個平台上爲保障生态系統安全所采取的措施，其中的關鍵舉措和數據，每年也會(huì)予以公布。

新增廣告政策，取締不良廣告

2018年，Google遇到了新的挑戰：線上廣告可能(néng)會(huì)被(bèi)用來欺詐或欺騙線下用戶。例如，有證據表明，盈利性保釋債券會(huì)利誘易受騙群體，因此Google制定了一個新政策，禁止盈利性保釋債券提供商發(fā)布廣告。這(zhè)一年共推出了31個新的廣告政策，用以解決相關領域的廣告濫用問題，其中包括第三方技術支持、票務轉售、加密貨币等領域，以及車庫門修理、保釋債券、康複設施等本地服務。

Google一直在保護用戶免受不良廣告的影響，同時(shí)也在緻力于讓廣告主能(néng)夠更容易的确保他們的廣告創意能(néng)夠符合廣告政策。下個月，Google將(jiāng)在Google Ads中推出一個新的政策管理(Policy Manager)，該程序與AdSense政策中心(Policy Center)類似，提供關于廣告政策方面(miàn)容易出錯的小貼士，幫助善意的廣告主更加容易地創作和推出符合政策的廣告。

利用更好(hǎo)的技術拒絕“不良廣告主”

去年，除了取締不良廣告之外，針對(duì)不良廣告背後(hòu)的“不良廣告主”也采取了很多措施。利用更先進(jìn)的機器學(xué)習技術，識别并移除了將(jiāng)近100萬個不良廣告主賬戶，這(zhè)個數字是2017年的近兩(liǎng)倍。通過(guò)在賬戶層面(miàn)采取舉措，有助于根除不良廣告，從而更好(hǎo)保護用戶。

2017年推出了一項新技術，能(néng)夠在一個網站上僅有小部分頁面(miàn)違反政策的情況下，對(duì)廣告進(jìn)行更加精細的移除。而2018年，推出了330個檢測分類器來幫助我們在頁面(miàn)層面(miàn)更好(hǎo)地檢測“不良性”，這(zhè)個數量是2017年推出數量的近三倍。因此，當從廣告網絡中移除了將(jiāng)近734,000個發(fā)布商和應用程序開(kāi)發(fā)者，從將(jiāng)近150萬個應用程序中徹底移除了廣告的同時(shí)，也能(néng)夠采取更加精細的措施，將(jiāng)違反發(fā)布商政策的廣告從將(jiāng)近2800萬個頁面(miàn)中移除。Google將(jiāng)人工審查和機器學(xué)習相結合，更有效地打擊違反廣告政策的行爲。

應對(duì)數字廣告生态中的關鍵挑戰

從“虛假新聞”網站的報道(dào)，到關于誰在購買政治廣告的質疑，再到大規模廣告欺詐行爲，社會(huì)公衆對(duì)線上廣告扮演的角色産生了深層次的擔憂。在2018年中期選舉前針對(duì)美國(guó)的選舉廣告推出了一個新政策，驗證了美國(guó)將(jiāng)近143,000個選舉廣告，同時(shí)，我們發(fā)布了一個新的政治廣告透明度報告，更加詳細地介紹了是誰在購買選舉廣告。2019年，我們在歐盟和印度選舉前也將(jiāng)推出類似的工具。

Google將(jiāng)繼續應對(duì)這(zhè)些問題。随著(zhe)新趨勢與在線體驗的不斷湧現，新的欺詐廣告和不良分子也會(huì)不斷湧現。2019年，Google工作的重中之重依舊是保護用戶，營造一個安全的廣告生态，讓合法的廣告主和廣告發(fā)布商從中受益。