選擇關鍵字的重要性

發(fā)布時(shí)間：2018-03-15

選擇合适的關鍵字是營銷人通往廣告赢家之路的核心環節。無論是剛開(kāi)始搭建帳戶的新客戶，還(hái)是需要評估、優化關鍵字列表的老客戶，都(dōu)不能(néng)忽視維護關鍵字列表的重要性。爲了幫助您更好(hǎo)的優化，特别爲您分享AdWords中五大關鍵字選擇策略，希望可以幫助您覆蓋目标客戶，實現業務增長(cháng)。

1根據業務目标選擇合适的關鍵字

a全方位思考客戶能(néng)夠通過(guò)哪些方式找到您。

原因：您的關鍵字應該體現各種(zhǒng)不同類型的用戶查詢，這(zhè)些查詢應該能(néng)在用戶查找您提供的産品或服務時(shí)幫助他們找到您。

b根據整體業務目标選擇合适的關鍵字和及其管理方式。

原因：不同的關鍵字可以起(qǐ)到不同的作用，因此您應該根據自己的業務目标選擇最有效的關鍵字。

c分析您的關鍵字列表，删除搜索量較低的關鍵字。

原因：化繁爲簡。如果關鍵字無法爲您帶來任何流量，那麼(me)也沒(méi)有必要留著(zhe)它們。

2運用匹配類型來兼顧業務增長(cháng)和控制力

a利用廣泛匹配來捕獲長(cháng)尾查詢，完全匹配則應留給帶來大部分流量和價值的關鍵字。

原因：盡量擴大對(duì)業務相關查詢的覆蓋面(miàn)，同時(shí)將(jiāng)帳戶管理工作控制在合理範圍内。

b不要針對(duì)詞組匹配/完全匹配關鍵字再指定細微差異變體

原因：詞組匹配和完全匹配類型可通過(guò)擴展來覆蓋關鍵字的緊密變體形式，因此您無需再在自己的 AdWords 帳戶中添加不必要的關鍵字。

3在 AdWords 中發(fā)現新的定位機會(huì)

a借助動态搜索廣告來簡化帳戶管理。

原因：避免在每次對(duì)網站做出更改時(shí)都(dōu)要沒(méi)完沒(méi)了地更新關鍵字列表。

4擴大現有關鍵字的覆蓋面(miàn)

a通過(guò)改善關鍵字的廣告評級來盡可能(néng)提高其展示率。

原因：添加新的定位選項并不是增加流量的唯一途徑。借助更高的出價和更優質的廣告，您可以利用現有關鍵字獲得更多流量。

b定位搜索網絡合作夥伴，將(jiāng)覆蓋面(miàn)擴大到 Google.com 以外的用戶。

原因：利用帳戶中的同一組關鍵字獲得更多流量。

5利用否定關鍵字優化您的流量

a將(jiāng)添加否定關鍵字作爲 AdWords 帳戶維護的常規步驟。

原因：避免那些不會(huì)成(chéng)爲客戶的用戶點擊您的廣告，從而節省費用。

b與主要關鍵字一樣(yàng)，對(duì)否定關鍵字的管理也應該集中在能(néng)夠帶來最大收益的方面(miàn)。

原因：帳戶的健康取決于能(néng)夠帶來實際影響的否定關鍵字，而不是過(guò)于詳盡的關鍵字。