FB丨産品更新，爲您的FB優化來做加減法吧
Facebook産品更新
● 小悉已經(jīng)整理好(hǎo)了，大家一起(qǐ)來看看吧
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01
＋：新增“管理活動”隐私功能(néng)
Facebook啓動一項名爲“管理活動”的隐私工具，幫助用戶批量存檔或删除其過(guò)去的帖子。
“管理活動”的存檔功能(néng)适用于那些不希望其他人在Facebook上看到但自己仍想保留的内容。另外，删除的帖子會(huì)在垃圾箱内保存30天。
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02
—：目标費用出價策略取消
爲了簡化Facebook的競标産品和提供的工具，幫助廣告主提高效率，從2020年9月15日開(kāi)始，將(jiāng)不再支持從Ads Manager中的可用出價選項中選擇目标成(chéng)本出價。
爲避免影響廣告主的廣告系列，廣告主需要執行以下任一操作：
1）暫停這(zhè)些廣告系列并使用其他出價策略設置新的廣告系列
2）使用目标費用更新現有廣告系列的出價策略如果廣告主想繼續控制費用，則可以考慮使用費用上限出價策略。與目标成(chéng)本相比，使用成(chéng)本上限將(jiāng)會(huì)增加更多的優化事(shì)件和支出。
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03
公開(kāi)部分廣告運作流程及機器學(xué)習方式
機器學(xué)習的兩(liǎng)個主要階段：受衆群體定位和廣告競價
1）廣告運作流程首先，廣告主通過(guò)Facebook的自助服務工具選擇目标受衆，這(zhè)些工具是根據年齡和性别等類别以及用戶在使用Facebook時(shí)所采取的操作
【例如】：喜歡Facebook頁面(miàn)或點擊廣告創建的。
廣告主還(hái)可以使用其擁有的有關受衆的信息
【例如】：電子郵件列表或訪問過(guò)其網站或應用的用戶，來建立自定義受衆或相似受衆。
接下來，在确定向(xiàng)某人展示哪些廣告時(shí)，廣告系統就(jiù)會(huì)收集廣告主所選受衆中包括該人的廣告。然後(hòu)，這(zhè)些廣告會(huì)進(jìn)入競價階段，該階段將(jiāng)确定最相關的廣告以供用戶查看。
2）機器學(xué)習數據和機器學(xué)習是廣告競價的關鍵部分。對(duì)于參加拍賣的廣告，Facebook根據總價值得分最高的廣告（顯示廣告客戶價值和廣告質量的組合），選擇要向(xiàng)某人展示的熱門廣告。
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Facebook通過(guò)將(jiāng)廣告出價乘以估算的操作率來找到廣告客戶的價值：
*總價值得分=（出價x估算的操作率）+ 廣告質量
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機器學(xué)習的作用：
1、預測目标用戶的行動速度
例如：訪問廣告客戶的網站或下載其應用。
2、估算廣告的質量，權衡因素
例如：過(guò)去對(duì)廣告的反饋
3、質量低下的指标
例如：廣告圖像中的文字過(guò)多。
總的來說(shuō)，結合廣告客戶的出價，這(zhè)些因素決定了廣告的總價值，總價值最高的廣告就(jiù)是Facebook展示的廣告。
然而，出價最高的廣告并不一定就(jiù)能(néng)赢得競價。
如果廣告系統預測某個受衆更有可能(néng)對(duì)其做出回應，或者發(fā)現其質量更好(hǎo)，則出價較低的廣告通常會(huì)獲勝。投放個性化廣告可以爲個人和企業帶來最有的價值使企業能(néng)夠以可承受的價格吸引客戶，發(fā)展和創造就(jiù)業機會(huì)，并爲用戶提供更好(hǎo)的體驗。
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04
＋：啓動messenger業務收件箱
Facebook宣布在全球範圍内推出messenger業務收件箱，幫助小型企業可以更加便捷的在Messenger中響應客戶消息。
該功能(néng)IOS版將(jiāng)在6月8日開(kāi)始上線，7月6日前覆蓋全球；Android版將(jiāng)在7月6日開(kāi)始上線。
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05
＋：應用安裝目标允許用于現有帖子
在Ads Manager中選擇“應用安裝”目标之後(hòu)，現允許在“廣告”部分中選擇“使用現有帖子”。
廣告主可以爲廣告素材選擇現有的Instagram或Facebook帖子，其中包括創作者通過(guò)品牌内容标簽添加的帖子。
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06
優化messenger、Instagram、Whatsup消息點擊廣告，現支持創建廣告系列
爲幫助企業可以更加輕松地與用戶建立聯系，Facebook宣布優化messenger、Instagram、Whatsup消息點擊廣告，支持創建廣告系列，允許用戶在自己中意的APP内與企業對(duì)話。
同時(shí)，功能(néng)推出之後(hòu)，Facebook建議企業使用多個消息傳遞的目的地，以提高整個應用程序的覆蓋面(miàn)，爲用戶提供最佳的廣告體驗。
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