Google丨圍觀最新産品動态、趨勢和最佳做法

發(fā)布時(shí)間：2021-06-08

|Google News|

産品動态

趨勢

最佳作法

1. 效果最大化廣告系列

借助效果最大化廣告系列，在所有 Google 渠道(dào)中取得更加出色的成(chéng)效。

效果最大化廣告系列正在擴大提供範圍，再面(miàn)向(xiàng)數千家廣告客戶開(kāi)放。

目前，如果您的目标是在不使用 Google Merchant Center 商品 Feed 的情況下，開(kāi)發(fā)潛在客戶或提高線上銷售額，則您可以參與 Beta 版試用（例如:娛樂、科技和健身等行業）。

在即將(jiāng)到來的節假日裡(lǐ)，擁有實體營業地點的零售商和營銷者應該繼續使用智能(néng)購物廣告系列和本地廣告系列。

2. “洞察”頁面(miàn)

 您可以在“洞察”頁面(miàn)中詳細了解廣告效果和客戶。

Google將(jiāng)在接下來的幾個月内推出新版“洞察”頁面(miàn)，該頁面(miàn)將(jiāng)提供三種(zhǒng)數據洞見：需求預測、消費者興趣主題和受衆群體分析。 

3. 附加圖片

使用附加圖片爲您的搜索廣告增添視覺沖擊力。

這(zhè)種(zhǒng)附加信息現在可在全球範圍内使用。

4. 廣告定制工具

借助廣告定制工具

可大規模制作更有針對(duì)性、更具相關性的自适應搜索廣告。該工具現在可在全球範圍内使用。

5.目标客戶匹配

借助目标客戶匹配功能(néng)，覆蓋并重新吸引消費者。

現在，幾乎所有廣告客戶都(dōu)可使用該功能(néng)，幫助他們以保護隐私的方式投放更具針對(duì)性的廣告。

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6. 優化出價，提高價值

使用附加圖片爲您的搜索廣告增添視覺沖擊力

目标廣告支出回報率出價策略現在可供使用行動号召視頻廣告系列的所有廣告客戶使用。在接下來的幾個月内，我們將(jiāng)面(miàn)向(xiàng)使用發(fā)現廣告的廣告客戶提供這(zhè)一出價策略。

7. 歸因報告

獲取更可靠的歸因報告

除了搜索廣告和購物廣告之外，展示廣告和 YouTube 廣告中的接觸點即將(jiāng)納入所有歸因模型（包括以數據爲依據的歸因）。

我們還(hái)將(jiāng)整合這(zhè)些接觸點帶來的應用内轉化。

8.增強型轉化

保留準确完整的轉化衡量結果

您可以設置增強型轉化，以更準确且能(néng)保護用戶隐私的方式了解效果，即使可用 Cookie 較少也沒(méi)問題。

9. Google Ads應用

在 Google Ads 應用中查看爲您量身提供的 Feed，獲取更具針對(duì)性的信息。

在接下來的幾個月内，Google將(jiāng)針對(duì)您的業務量身提供新的數據洞見，以及契合您的廣告系列目标的培訓内容。

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适用于希望提高酒店預訂量的旅遊行業廣告客戶：

10.加速複蘇

加速複蘇，吸引更多旅行者

在接下來的幾周内，我們將(jiāng)更新酒店附加信息，以便增強搜索廣告系列效果，幫助您擴大覆蓋面(miàn)。

我們還(hái)在酒店結果頁中推出了指定目的地的民宿房源信息，并增強了傭金（按入住付費）出價策略，幫助廣告客戶以更低的費用找到更符合條件的客戶。

适用于希望提高實業營業地點銷售額的廣告客戶：

11.廣告形式與出價

借助新的本地廣告格式和出價方面(miàn)的更新，提升實體店客流量

今年晚些時(shí)候，您將(jiāng)能(néng)在行動号召視頻廣告系列中以提高實體店光顧次數爲目标優化，并在本地廣告系列中以提高實體店銷售額爲目标進(jìn)行優化。

借助本地廣告系列，您還(hái)可以在 Google 地圖上使用新的廣告格式，向(xiàng)附近的更多消費者宣傳您的營業地點。

“當日可取貨”現已面(miàn)向(xiàng)使用本地産品目錄廣告的零售商推出，“稍後(hòu)自提”目前處于 Beta 版階段，可幫助消費者從本地商家處取走所購商品。

适用于希望發(fā)掘符合條件的潛在客戶的廣告客戶：

12.OCI助手工具

使用新版 OCI 助手工具實現線下轉化數據導入

OCI 助手可幫助您的團隊更輕松快捷地設置線下轉化數據導入，以便提升廣告系列優化效果，吸引更符合條件的潛在客戶。該工具可自動管理項目，并在每一步中爲各個利益相關方提供詳細指南。

适用于希望提高線上銷售額的廣告客戶：

13.YouTube

在 YouTube 和 Google 上吸引用戶購物并采取行動

關聯您的 Google Merchant Center Feed，在行動号召視頻廣告系列中展示熱銷産品。此外，在接下來的幾個月内，發(fā)現廣告也將(jiāng)推出此功能(néng)。

适用于希望提高提高品牌認知度的廣告客戶：

14.規劃、購買數字視頻

更有效地規劃和購買數字視頻

借助覆蓋面(miàn)規劃師中的電視廣告分析功能(néng)，預測廣告系列在電視、YouTube 和 Google 視頻合作夥伴平台上的覆蓋面(miàn)及投放頻次。

今年晚些時(shí)候，此視頻規劃工具將(jiāng)面(miàn)向(xiàng)更多國(guó)家/地區全面(miàn)推出。

在接下來的幾個月内，視頻覆蓋面(miàn)廣告系列也將(jiāng)在全球範圍内面(miàn)向(xiàng)所有廣告客戶推出。

在 YouTube 和 Google 視頻合作夥伴平台上投放可跳過(guò)廣告、不可跳過(guò)廣告和 6 秒導視廣告的最優組合，幫助您經(jīng)濟實惠地擴大覆蓋面(miàn)。

适用于希望推廣引用的廣告客戶與開(kāi)發(fā)者：

15.YouTube

在 YouTube 上展示應用内容和産品

應用廣告系列中的 Feed 現在可以在 YouTube 上展示，向(xiàng)感興趣的受衆群體展示應用中更具體的内容。 

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如您有其他疑問，歡迎咨詢小悉及客戶經(jīng)理，我們將(jiāng)在第一時(shí)間回複~