Google Ads數字營銷進(jìn)階—智能(néng)廣告

發(fā)布時(shí)間：2020-08-14
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每天被(bèi)萦繞在耳邊的話語：

有和客戶聯系沒(méi)？有客戶來詢盤沒(méi)？有高意向(xiàng)客戶沒(méi)？bilibili.......

你的内心活動： 

拜托了！各位親親客戶，就(jiù)把這(zhè)當成(chéng)自己家，常來坐坐呗。

小悉吐槽：就(jiù)這(zhè)？你怎麼(me)還(hái)沒(méi)來看我？也許下一個輕輕松松讓客戶找上門的就(jiù)是你！

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【智能(néng)廣告系列】

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是 Google 專爲小型商家打造的一款高效且簡便的解決方案，可以讓在 Google 上查找相關内容的用戶即時(shí)發(fā)現您的商家。智能(néng)廣告系列以 Google 最尖端的廣告技術爲後(hòu)盾，可以根據您的廣告系列目标幫助您取得期望的廣告效果，比如吸引客戶來電、光顧實體店或在您的網站上采取特定操作。

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一、智能(néng)廣告的原理

智能(néng)廣告系列可以在Google搜索網絡和Google展示廣告網絡中投放。搜索網絡可以針對(duì)已經(jīng)在搜索特定商品或服務的用戶展開(kāi)宣傳，而展示廣告網絡則可以幫助您在購買周期的更早階段吸引用戶注意。也就(jiù)是說(shuō),您可以在用戶開(kāi)始搜索您的産品或服務之前向(xiàng)他們展示廣告;

例如，在用戶浏覽自己喜歡的網站、向(xiàng)朋友推薦YouTube視頻、查看Gmail帳号,或者使用移動設備和應用時(shí)，您都(dōu)可以通過(guò)展示廣告網絡向(xiàng)他們展示廣告。

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二、智能(néng)廣告的創建過(guò)程詳解：

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三、智能(néng)廣告數據查看及優化:

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四、智能(néng)廣告實際使用案例解析:

【1】

什麼(me)樣(yàng)的數據表示我需要做調整呢?

從哪裡(lǐ)看詳細數據?我的廣告曾經(jīng)展示在哪裡(lǐ)?我廣告的效果怎麼(me)樣(yàng)?

【2】

比如，通過(guò)以上數據，我發(fā)現周五以及每天上午2:00-10:00轉化效果不好(hǎo)，如何調整呢？

【3】

通過(guò)投放網絡查看數據，我發(fā)現該廣告系列的流量主要集中在搜索網絡，展示網絡的流量少，我希望我的廣告更多的展示在展示網絡怎麼(me)辦？

或者是，我不想要展示網絡的量，隻想要更多搜索廣告的量，如何做呢？

【4】

賬戶中可以看到客戶的搜索詞，有展示和點擊數據，但是沒(méi)有辦法看每個關鍵字的花費及轉化，如何調整？

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五、常見問題答疑：

1、賬戶中沒(méi)有轉化數據，可以使用智能(néng)廣告麼(me)？

如果賬戶中沒(méi)有任何轉化數據， 無法跟蹤效果，不建議使用。

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2、沒(méi)有移動站或者移動端用戶體驗不好(hǎo)，可以做智能(néng)廣告麼(me)?

智能(néng)廣告主要展示在移動端，無法設置設備端出價比例，如果沒(méi)有移動端網站或者移動端用戶體驗不好(hǎo)，建議不要做智能(néng)廣告。

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3、智能(néng)廣告應該選擇投放哪些國(guó)家?

無法設置出價調整, 建議可以優先選擇曆史轉化數據好(hǎo)的市場進(jìn)行投放。

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4、智能(néng)廣告應該設置多少預算?

可以按照可以接受的預算來設定，但要保證預算足以支撐廣告系列獲得轉化;如轉化成(chéng)本是100元，設置50元預算就(jiù)不合适;

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5、用了智能(néng)廣告，效果沒(méi)有達到預期怎麼(me)辦?

先考慮是否是網站問題， 如果網站移動體驗不好(hǎo),很大程度上無法得到好(hǎo)的轉化;如果從曆史轉化看，移動端轉化占比50%以上，而智能(néng)廣告效果不佳，那麼(me)可以考慮優化廣告系列各項設置來達到好(hǎo)的轉化效果;