Google Ads智能(néng)出價策略

發(fā)布時(shí)間：2019-11-14

智能(néng)出價是諸多自動出價策略中的一部分策略，這(zhè)些出價策略在每一次競價時(shí)，都(dōu)會(huì)運用機器學(xué)習技術，以盡可能(néng)提高轉化次數或轉化價值爲目标來優化出價。企業無論規模大小，都(dōu)适合使用智能(néng)出價。智能(néng)出價可以根據您所有廣告系列的數據進(jìn)行優化，因此即使是沒(méi)有數據的新廣告系列，在采用智能(néng)出價後(hòu)也可能(néng)會(huì)取得更好(hǎo)的效果。

爲什麼(me)要使用智能(néng)出價?


先進(jìn)的機器學(xué)習技術

爲了精準出價，機器學(xué)習算法會(huì)依據海量數據進(jìn)行自我訓練，幫助您在帳号中更準确地預測不同的出價金額對(duì)轉化次數或轉化價值可能(néng)有什麼(me)樣(yàng)的影響。這(zhè)些算法會(huì)將(jiāng)各種(zhǒng)影響效果的參數都(dōu)考慮在内，計算規模之龐大遠非單個人或團隊所能(néng)勝任。

豐富的情境信号

采用實時(shí)出價時(shí)，您可以綜合考慮衆多信号來優化出價。所謂信号，就(jiù)是指在具體競價時(shí)與用戶或其所處的情境有關、有助于辨别用戶特征的一些屬性。信号包括在人工出價調整時(shí)可以依據的設備和地理位置等屬性，以及隻有智能(néng)出價可以獲得的其他信号和信号組合。

靈活的效果控制功能(néng)

采用智能(néng)出價時(shí)，您可以設定效果目标值，根據您的獨特業務目标自行指定所需的設置。

透明的效果報告

智能(néng)出價提供的報告工具讓您可以更深入地分析出價效果，幫助您快速排查出現的問題。

出價策略的狀态

出價策略狀态顯示的是，您的自動出價策略是否有效，以及爲何可能(néng)受限。在查看您的廣告系列統計信息時(shí)，請留意自動出價策略狀态，這(zhè)有助于确保廣告系列按預期投放，并讓您能(néng)夠根據需要解決各種(zhǒng)問題。


無效

出價策略無效。下面(miàn)是一些可能(néng)會(huì)造成(chéng)出價策略無效的原因:

· 沒(méi)有任何廣告系列、廣告組或關鍵字關聯到此出價策略。

· 使用此出價策略的所有關鍵字或廣告都(dōu)已暫停。

· 預付預算已用盡。

有效

出價策略處于有效狀态，并會(huì)設置出價以優化效果。無需進(jìn)行任何更改。

正在學(xué)習

您對(duì)出價策略做出更改後(hòu)，Google Ads 需要花一些時(shí)間來收集優化出價所需的效果數據。

受限

要了解出價策略是由于哪種(zhǒng)因素而受限，請將(jiāng)鼠标懸停在出價策略狀态旁邊的氣泡圖标上。

配置有誤（轉化設置）

基于轉化的自動出價策略爲數衆多，包括目标每次轉化費用、目标廣告支出回報率、盡可能(néng)提高轉化次數或搜索廣告系列和購物廣告系列中使用的智能(néng)點擊付費；它們會(huì)使用您的轉化曆史記錄精确地優化每次競價的出價。不過(guò)，如果您的轉化操作設置不恰當，則可能(néng)會(huì)影響相關策略的自動出價的準确性，從而限制您的轉化次數。