Microsoft Bing丨智能(néng)購物活動和 11 月産品更新

發(fā)布時(shí)間：2021-11-19

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随著(zhe)市場的不确定性和競争的加劇，創造可擴展和優化的引人入勝的在線購物體驗至關重要，尤其是對(duì)小企業主而言。

爲了提供幫助，Bing正在發(fā)布智能(néng)購物廣告系列在新窗口中打開(kāi)到周一提供購物活動的所有市場。

什麼(me)是

智能(néng)購物廣告系列？

它們是傳統購物廣告系列、自動出價、通用事(shì)件跟蹤 (UET)和再營銷的組合。爲智能(néng)購物啓用這(zhè)些自動化工具有助于在正确的時(shí)間向(xiàng)正确的用戶投放廣告——提高轉化率并降低成(chéng)本。

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了解如何設置您的第一個智能(néng)購物廣告系列

以及其他成(chéng)功秘訣：

從廣泛的 ROAS 目标開(kāi)始。設置較窄的 ROAS 目标會(huì)減少智能(néng)購物廣告系列的可用數量。随著(zhe)範圍的擴大，算法可以學(xué)習更多的數據來提高性能(néng)。

确保有足夠的學(xué)習預算。持續運行且未因預算上限而暫停的廣告系列效果最佳。在您的預算中留出空間，讓算法和機器學(xué)習發(fā)揮其潛力，這(zhè)樣(yàng)您就(jiù)不會(huì)錯過(guò)增加收入的機會(huì)。

上傳詳細的産品 Feed。您在産品 Feed 中提供的信息越多，相關性就(jiù)越高。超越必需的列并包含可選信息，以幫助我們的系統更好(hǎo)地了解您的産品。

將(jiāng)産品組合成(chéng)盡可能(néng)少的廣告系列。將(jiāng)産品組合到一個活動中可以避免碎片化并有助于更快地學(xué)習。

通過(guò)訪問 Microsoft Merchant Center 界面(miàn)中的内聯上訴，獲得幫助了解編輯拒絕。接收概覽，并通過(guò)單擊請求手動審查相應的政策拒絕。提交申訴後(hòu)，我們將(jiāng)通過(guò)電子郵件發(fā)送确認函，其中大部分審核會(huì)在 1-3 個工作日内完成(chéng)。

獲取導緻您的商店遭到最大拒絕的前五項政策的快速摘要，以及查看政策和查看被(bèi)拒絕報價示例的鏈接。

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使用 Microsoft Audience Network

擴大品牌影響力的新方法

這(zhè)是擴大品牌影響力的關鍵時(shí)刻。以下是一些最容易改進(jìn)的領域：

擴大目标範圍： Microsoft Audience Network 正在將(jiāng)其足迹擴展到 18 個新市場，并于 11 月中旬面(miàn)向(xiàng)所有客戶開(kāi)放。通過(guò)獨立的廣告系列或擴展您現有的搜索廣告系列，利用我們以受衆爲動力的本地網絡。

每次點擊費用 (CPC) 或每千次展示費用 (CPM) 定價：爲每個廣告系列選擇正确的定價模式。將(jiāng)每千次展示費用定價作爲提高品牌知名度的策略來測試新廣告系列。每千次展示費用定價目前處于試點階段 - 請聯系我們的支持團隊或您的客戶代表以開(kāi)始使用。

視頻廣告和導入功能(néng)：我們將(jiāng)繼續改進(jìn) Microsoft Audience Network 上的導入功能(néng)。

所有廣告商現在都(dōu)會(huì)在 Google 導入工作流程中看到一個選項，用于暫停不支持受衆定位的受衆廣告組。
Facebook 導入現在可以導入您的視頻廣告。聯系我們的支持團隊或您的客戶代表以加入視頻廣告試點。

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使用 Google 标簽管理器

自動設置通用事(shì)件跟蹤 (UET)

通過(guò)我們與 Google 标簽管理器的全新自動集成(chéng)，利用 UET 的強大功能(néng)在您的網站上爲您的廣告系列提供未來證明。

登錄 Google，通過(guò) Microsoft Advertising online 選擇 Google Tag Manager 帳戶和容器。然後(hòu)啓用權限以相應地更新您的設置（類似于我們的Google 導入功能(néng)）。

我們將(jiāng)能(néng)夠通過(guò)複制您現有 Google 代碼使用的設置（例如，在您的 Universal Analytics 代碼中包括用于動态再營銷的産品 ID 和頁面(miàn)類型）來設置帶有其他參數的 UET 代碼。

自動出價的季節性調整

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如果您的業務有特定的季節性活動、促銷或其他變化，您可以加入試點，以幫助我們的算法了解更多預期績效變化的信号。

此試點在全球範圍内适用于搜索、購物和動态搜索廣告 (DSA) 廣告系列類型（而非 Microsoft 受衆廣告），并支持目标廣告支出回報率 (ROAS) 和目标每次獲取成(chéng)本(CPA) 出價策略。

要開(kāi)始使用，請聯系我們的支持團隊或您的客戶代表。

動态搜索廣告本月擴展到拉丁美洲和亞太地區

動态搜索廣告將(jiāng)于本月晚些時(shí)候在拉丁美洲和亞太市場推出。

百分之九十的動态搜索廣告展示來自僅由動态搜索廣告找到的查詢。利用與您的用戶搜索的獨特方式相匹配的廣告來增加您的查詢覆蓋率。

借助專爲 Microsoft Advertising 提供的靜态标題，您可以在覆蓋更多用戶的同時(shí)保留完全的創意控制權。

DSA 頁面(miàn)供稿包括您域中的一列 URL，按自定義标簽（可選）分組，以及用于利用靜态标題的單個 URL 的廣告标題。
有購買意向(xiàng)的受衆群體更新

有購買意向(xiàng)的受衆群體在歐盟和東南亞完全可用，拉丁美洲處于公測階段。

随著(zhe)假日季節的臨近，探索黑色星期五和聖誕節的特殊季節性有購買意向(xiàng)的細分受衆群。

有關詳細信息和細分列表，請查看有購買意向(xiàng)的受衆群體：覆蓋準備購買的人群在新窗口中打開(kāi)。

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這(zhè)就(jiù)是這(zhè)個月的全部内容。

祝您度過(guò)愉快的一周，了解最新見解、産品新聞、提示和技巧、思想領導力、客戶成(chéng)功案例和資源，歡迎咨詢小悉或是客戶經(jīng)理。