俄語推廣—悉知電商

發(fā)布時(shí)間：2018-09-18

Yandex是東歐第一搜索門戶，是東歐本土最受歡迎的搜索門戶，同時(shí)也是俄羅斯最重要的搜索網站。作爲俄羅斯網絡擁有用戶最多的網站，大約占據64%的市場份額。Yandex在俄羅斯本地搜索引擎的市場份額已遠超Google。

企業想要打開(kāi)俄羅斯市場的大門，占領俄羅斯市場的最佳選擇就(jiù)是Yandex！

推廣方式

第一：高覆蓋率的展示類廣告

什麼(me)是展示類廣告?其實像電視廣告、戶外廣告以及門戶網站的一些廣告都(dōu)屬于這(zhè)一廣告類型。這(zhè)種(zhǒng)廣告的精準性往往都(dōu)不高，它們是廣泛地推送給各類用戶的，從而激發(fā)起(qǐ)這(zhè)些用戶的需求，因而這(zhè)類廣告還(hái)是有利用價值的。

第二：用戶需求的搜索類廣告

這(zhè)類廣告其實還(hái)是很常見的，例如關鍵詞廣告，很多做Yandex推廣的企業通常都(dōu)會(huì)選擇這(zhè)種(zhǒng)方式。當俄羅斯用戶在Yandex上搜索某個關鍵詞時(shí)，其内心肯定是有一定需求的，那麼(me)這(zhè)個時(shí)候跳出來的廣告頁面(miàn)自然就(jiù)能(néng)得到用戶更多的關注。

推廣内容

第一：Yandex.Direct關鍵字插入

對(duì)于特殊展示欄和保障展示欄，在廣告标題中插入關鍵字，能(néng)夠使點擊率分别提高 57.6% 和 8.3%。與通過(guò)在廣告标題中嚴格使用關鍵字插入所取得的點擊率相比，在廣告标題和廣告文字中使用雙重關鍵字插入可使點擊率提高 5%。

第二：在Yandex 廣告内容中利用已分配字符

根據您的目标和廣告位置，利用已分配字符的數量將(jiāng)提供不同的點擊率結果。對(duì)于搜索上的特殊展示欄，當廣告内容盡可能(néng)長(cháng)時(shí)，將(jiāng)獲得最高點擊率。對(duì)于搜索上的保障展示欄，當廣告标題較短時(shí)，將(jiāng)獲得最高點擊率。一般在主題網站上，廣告标題和文字較短的廣告點擊率較高。

第三：Yandex.Direct上的品牌名稱廣告

利用Yandex.Wordstat 上的關鍵字研究功能(néng)，有助于确定用戶更喜歡使用拉丁字母還(hái)是其西裡(lǐ)爾語音譯搜索相應品牌。用戶通常會(huì)搜索這(zhè)兩(liǎng)個版本，因此最好(hǎo)使用包含以拉丁文和西裡(lǐ)爾語書寫的品牌名稱的廣告内容。在特殊展示欄塊中，品牌語言不需要與廣告标題匹配。這(zhè)一點不影響點擊率，但當廣告内容包含确切品牌時(shí)，點擊率更高。

第四：提高Yandex 廣告點擊率的指标

有三種(zhǒng)與爲用戶提供的産品和服務有關的重要指标有助于提高點擊率：價格指标、獎勵指标和質量指标。

俄羅斯廣告内容中的确切定價沒(méi)什麼(me)用處，但某些價格指标（如“低廉”、“不貴”和“便宜”）能(néng)夠提高點擊率。尤其是供應價格低于市場平均水平時(shí)，最好(hǎo)使用價格指标。某些獎勵指标可以對(duì)點擊率産生正面(miàn)和負面(miàn)的影響。

無論廣告位于什麼(me)位置，強調産品質量和值得信賴的供應商的質量指标都(dōu)可以提高點擊率。舉幾個例子，效果良好(hǎo)的質量指标包括“官方”、“有保障”和“制造商提供”。

第五：添加網站鏈接和圖片附加信息

爲廣告添加網站鏈接將(jiāng)幫助特殊展示欄提高 16% 的點擊率，圖片附加信息能(néng)夠使點擊率提高 30%。對(duì)圖片附加信息回應最好(hǎo)的類别是旅遊、家政服務、家具和室内裝修、零售以及遊戲。

第六：号召性語法和感歎句是俄羅斯用戶最喜愛的

号召性動詞的祈使和不定式形式對(duì)俄羅斯廣告内容非常重要，祈使形式（即表示命令或請求的動詞形式，如立定！）可以采用正式和非正式形式編寫。動詞不定式形式是表示“要…、去…”的無形式變化的動詞，例如“去買”。

在廣告内容中使用三個或更多感歎号可以提高點擊率。這(zhè)要在廣告内容的不同區域使用感歎号，以吸引用戶的注意力。（溫馨提示：一個詞語後(hòu)面(miàn)使用多個感歎号是違反廣告政策的，所以不要這(zhè)麼(me)做。）這(zhè)和祈使形式是相同的，祈使形式大部分都(dōu)是感歎形式的。將(jiāng)這(zhè)兩(liǎng)者相結合的推廣效果會(huì)有明顯提高的。