【幹貨】提高品牌曝光率 Google告訴你
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一、展示廣告的介紹
二、Google廣告的三大營銷目标以及對(duì)應的定位方式怎麼(me)實現
一、展示廣告的介紹
1、展示廣告網絡的介紹
（1）展示廣告網絡有哪些
展示廣告網絡由一系列可以展示廣告的網站組成(chéng)，包括：Google财經(jīng)、Gmail、Blogger和Youtube等特定Google網站、聯盟網站（Adsense）。該網絡還(hái)包含了移動網站和應用。
2、展示廣告素材格式
（1）自适應性展示廣告：效率更高，覆蓋範圍更大
采用自适應型展示廣告格式時(shí)，您可以上傳自己的素材資源，制作出的廣告可以投放到所有尺寸的廣告位中，包括原生廣告資源和非原生廣告資源中的廣告位。你隻需上傳自己的素材資料（圖片、視頻、标題、徽标和廣告描述）即可，Google將(jiāng)自動制作廣告。自适應展示廣告效果好(hǎo)、覆蓋面(miàn)大且可發(fā)揮規模效應。
優勢：自适應性展示廣告不止外觀好(hǎo)，效果也好(hǎo)。平均而言，廣告主在圖片廣告系列中添加自适應性展示廣告後(hòu)，在每次轉化費用（CPA）基本不變的情況下，轉化次數往往會(huì)提高50%。
二、Google 展示廣告三大營銷目标
1、培養認知度
目标：覆蓋廣泛的受衆群體，并盡可能(néng)地提高品牌曝光率
（1）受衆特征定位
借助于受衆特征定位功能(néng)，可以根據年齡、性别和育兒狀況來定位用戶。
（2）興趣相似的受衆群體
借助于“興趣相似的受衆群體”。可以根據用戶在生活方式、興趣和愛好(hǎo)方面(miàn)的整體情況，覆蓋類似于電視觀衆群的受衆群體您可以從100多種(zhǒng)根據在線行爲建立的細分受衆群體中進(jìn)行選擇。Google一流算法能(néng)夠區分出哪些用戶真正熱衷于某個主題，而哪些用戶僅僅是感興趣而已。
（3）自定義的興趣相似受衆群體
如果100多種(zhǒng)現成(chéng)的興趣相似受衆群體都(dōu)不符合您的需要，可以使用“自定義的興趣相似受衆群體”功能(néng)來進(jìn)行創建受衆群體。借助這(zhè)項功能(néng)，您可以定義并定位與您的需求相契合的受衆群體，精确覆蓋小衆群體。
2、影響鍾意度
目标：與在研究您産品或服務的用戶互動
（1）有具體興趣的受衆群體
“有具體興趣的受衆群體”可以有效提升鍾意度，促使那些正在研究并且有意購買新産品或新服務的人群更傾向(xiàng)于從您這(zhè)裡(lǐ)購買。
（2）自定義的意向(xiàng)受衆群體
如希望找到一個具體的小衆市場，定位那些有這(zhè)類需求的客戶。爲此，可以通過(guò)制定關鍵詞、網址和應用，來創建自定義的細分受衆群。
（3）類似受衆群體
可以使用一個名爲“類似于購物車放棄者”的再營銷列表，這(zhè)是根據他的“購物車放棄者”再營銷列表創建的。
3、吸引用戶采取行動
目标：再次吸引已經(jīng)對(duì)您的品牌表現出興趣的用戶
（1）再營銷
創建一個再營銷列表，該列表中包含的是網站上的“購物車放棄者”
再營銷如何操作？
（請看下方圖片向(xiàng)右滑動，小悉帶您一步一步進(jìn)行操作）
在方框處填入全局網站代碼，以便之後(hòu)的操作
Tip : 在開(kāi)始之處把再營銷代碼和列表建好(hǎo)，對(duì)于您以後(hòu)如果使用再營銷會(huì)省事(shì)許多~
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