【幹貨分享】關鍵字的匹配方式

發(fā)布時(shí)間：2018-05-03

關鍵字匹配

關鍵字匹配類型有助于控制觸發(fā)廣告的關鍵字範圍。比如說(shuō)，使用“廣泛匹配”類型可使您的廣告向(xiàng)廣泛的受衆群體展示，而使用“完全匹配”類型則可以鎖定特定的客戶群體。

工作原理

一般而言，關鍵字匹配選項越廣泛，關鍵字所能(néng)獲得的流量就(jiù)越多。相反，關鍵字匹配選項越具體，關鍵字與用戶的搜索就(jiù)越相關。

了解這(zhè)些區别不僅有助于您選擇合适的關鍵字匹配選項，還(hái)可以幫助您提高投資回報率。

就(jiù)如何爲關鍵字選擇适當的匹配類型，我們通常建議廣告客戶先使用廣泛匹配，盡可能(néng)增加在相關搜索中展示廣告的機會(huì)。您還(hái)可以使用搜索字詞報告來監測哪些關鍵字變體形式觸發(fā)了廣告。

各種(zhǒng)匹配類型

針對(duì)用戶的搜索内容，每種(zhǒng)匹配類型會(huì)以不同的方式觸發(fā)廣告。下面(miàn)簡單介紹一下這(zhè)些匹配類型。

注意事(shì)項

關鍵字不區分大小寫，系統在進(jìn)行匹配時(shí)不會(huì)考慮關鍵字所用的是大寫還(hái)是小寫字母。例如，您不需要同時(shí)輸入“women's hats”和“Women's Hats”，輸入“women's hats”即可。

您在下面(miàn)幾節中將(jiāng)會(huì)了解到，符号在 AdWords 中具有特殊含義，因此您通常應避免使用符号。此外，關鍵字不得包含任何非标準字符，比如：! @ % , *

您可以對(duì)在搜索網絡上展示廣告的廣告系列使用各種(zhǒng)關鍵字匹配類型。在展示廣告網絡上，系統將(jiāng)關鍵字視爲廣泛匹配。

廣泛匹配（示例）
廣泛匹配是分配給所有關鍵字的默認匹配類型。包含錯誤拼寫、同義詞、相關搜索和其他相關變體形式的搜索均有可能(néng)觸發(fā)廣告進(jìn)行展示。
關鍵字示例：女帽
搜索示例：買女帽

廣泛匹配修飾符（示例）
當用戶的搜索中包含帶修飾符的字詞（或其緊密變體形式，但同義詞除外，順序不限）時(shí)，廣告可能(néng)會(huì)展示。
符号：+關鍵字
關鍵字示例：+女+帽
搜索示例：女帽

詞組匹配（示例）
當用戶搜索詞組或該詞組的緊密變體形式時(shí)，廣告可能(néng)會(huì)展示。
符号："關鍵字"
關鍵字示例："女帽"
搜索示例：買女帽

完全匹配（示例）
當用戶搜索确切字詞或該确切字詞的緊密變體形式時(shí)，廣告可能(néng)會(huì)展示。
符号：[關鍵字]
關鍵字示例：[女帽]
搜索示例：女帽

否定匹配（示例）
當用戶的搜索中不包含該字詞時(shí)，廣告可能(néng)會(huì)展示。
符号：-關鍵字
關鍵字示例：-女
搜索示例：棒球帽

關鍵字的緊密變體形式

爲避免錯失您的潛在客戶，我們會(huì)針對(duì)詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示您的廣告，以充分增加在相關搜索中展示廣告的機會(huì)。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單數形式、複數形式、首字母縮略詞、詞幹變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫和重讀形式。因此，您無需單獨將(jiāng)這(zhè)些緊密變體形式添加爲關鍵字。

例如，如果您的詞組匹配關鍵字是“kid's scooter”，在用戶搜索“kids scooter”或“kid scooters”時(shí)，您仍然可以展示自己的廣告。

請注意，雖然我們會(huì)針對(duì)詞組匹配關鍵字和完全匹配關鍵字的緊密變體形式展示廣告，但與廣泛匹配相比，這(zhè)些匹配類型仍讓您有更強的掌控能(néng)力。這(zhè)是因爲廣泛匹配關鍵字針對(duì)不屬于緊密變體形式的同義詞和相關搜索也會(huì)展示廣告。

對(duì)于應用安裝廣告系列，AdWords 可能(néng)會(huì)以專屬于應用的方式擴大某些關鍵字匹配類型的範圍。具體工作原理如下：
對(duì)于完全匹配和詞組匹配關鍵字，AdWords 可能(néng)會(huì)對(duì)搜索字詞進(jìn)行細微更改（如添加或移除“應用”一詞），以便更好(hǎo)地與您的指定關鍵字進(jìn)行匹配。
對(duì)于廣泛匹配關鍵字，AdWords 可能(néng)會(huì)使用應用類别信息來改進(jìn)定位精确度和覆蓋面(miàn)。