助您Google廣告質量 UP！UP！

發(fā)布時(shí)間：2020-03-25

廣告的排名不僅僅取決于出價。爲什麼(me)呢？因爲我們希望把比較有用的廣告展示在搜索結果頁面(miàn)中排名靠前的位置。下面(miàn)就(jiù)來詳細了解一下哪些因素決定著(zhe)廣告的質量以及如何提升廣告評級。

預計點擊率

預計點擊率（eCTR）用于預測您的關鍵字是否有可能(néng)帶來廣告點擊。不過(guò)，您應該著(zhe)力提高的是點擊率（CTR），即看到您的廣告的用戶中實際點擊廣告的用戶占比。

要提高點擊率，建議您做到以下幾點：

  • 廣告内容要有針對(duì)性：在廣告文字中加入關鍵字（特别是在标題中），讓用戶可以看出您的廣告與他們搜索的内容直接相關。
  • 嘗試使用不同的号召性用語：您提供免費送貨或免費退貨服務嗎？是想要用戶立即緻電還(hái)是立即預定？
  • 強調産品或服務的獨特優勢：是什麼(me)讓您在競争中脫穎而出？不妨想一想用戶看重的是什麼(me)（比如極佳的保修服務或十分寬松的退貨政策）。
  • 廣告文字要因時(shí)因地而異：在節日或特别活動前後(hòu)，可以測試旺季專用的廣告素材；也可以測試針對(duì)地點進(jìn)行了優化的廣告素材。

廣告著(zhe)陸頁體驗

要改進(jìn)著(zhe)陸頁體驗，建議您做到以下幾點：

  • 將(jiāng)流量引導至合适的著(zhe)陸頁：用戶點擊後(hòu)，應將(jiāng)用戶引導至與用戶查詢的内容相關的頁面(miàn)。如果用戶搜索“條紋襯衫”，那麼(me)著(zhe)陸頁基于應該介紹條紋襯衫，而不是一些其他款式的的襯衫或籠統的服裝。
  • 内容要一緻：确保著(zhe)陸頁自然接棒廣告，繼續介紹廣告中的宣傳/服務或引導用戶完成(chéng)廣告中号召的行動。
  • 網站内容一目了然、值得信賴：讓訪客能(néng)夠輕松找到您的聯系信息，同時(shí)清楚明确地介紹您的業務。如果您要求客戶提供個人信息，請明确說(shuō)明索取這(zhè)些信息的目的，以及您將(jiāng)如何處理和使用他們。
  • 著(zhe)力提升加載速度和明晰速度：首屏上展示的内容要主次分明，以便用戶快速找到他們要找的内容。
  • 重新思考移動設備體驗：移動網站的用戶更重視導航的便捷性，因此務必要優化移動網站體驗。

廣告相關性

要提高廣告相關性，建議您做到以下幾點：

  • 添加否定關鍵字：以免在用戶搜索查詢您排斥的内容或者與您的産品或服務不緊密相關的内容時(shí)展示您的廣告。
  • 在移動設備上要有針對(duì)性：如果用戶在移動設備上的搜索體驗與在桌面(miàn)設備上不同，不放測試專門針對(duì)移動設備的廣告素材。
  • 本土化：爲了定位到合适您開(kāi)展業務的區域，請隻使用相關的語言和地理位置。
  • 在廣告文案中加入相關的搜索字詞：在廣告文案中添加與您的業務相關的搜索字詞，可以讓您的廣告更能(néng)引起(qǐ)用戶共鳴。

小貼士：

在實時(shí)競價過(guò)程中，許多其他因素（例如用戶使用的設備、用戶所在的位置和一天中的時(shí)間段）都(dōu)考慮在内，以此來決定廣告的質量。

質量得分

“什麼(me)是質量得分”？

質量得分估算的是廣告、關鍵字和著(zhe)陸頁的質量。質量較好(hǎo)的廣告能(néng)夠以最低的價格獲得更好(hǎo)的廣告排名。影響質量得分的因素有預計點擊率、廣告相關性和著(zhe)陸頁體驗。

“如何在 Google Ads 中找到質量得分”？

通過(guò) Google Ads 界面(miàn)中的四個質量得分狀态列，就(jiù)可以了解當前的質量得分機器各個組成(chéng)要素的得分，即：質量得分、著(zhe)陸頁體驗、廣告相關性和預計點擊率（eCTR）。

小貼士：

您應使用所有您業務的廣告附加信息，因爲計算廣告評級時(shí)會(huì)考慮廣告附加信息的預期影響。