官宣丨Google Page Experience更新
想不到吧，
Google排名算法和排名因素又有更新了？
很多盆友們來問：真的嗎？
真的。
谷歌宣布2021年版網頁排名算法 用戶體驗成(chéng)爲重要考核
谷歌在五月宣布了新的排名算法，旨在根據用戶與網頁的交互體驗感知來評判一個網頁的質量。
這(zhè)意味著(zhe)，若谷歌認爲您的網站給用戶帶來了糟糕的浏覽體驗，那網頁排名將(jiāng)不再有當前同等的高度。
搜索巨頭將(jiāng)本次更新稱作“Google Page Experience Update”，所以在 2021年的某個時(shí)候正式生效前，外貿夥伴們是時(shí)候幹起(qǐ)來，改進(jìn)自己每個網頁的用戶體驗啦。
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到底什麼(me)是Page Experience
什麼(me)是Page Experience？
通俗地說(shuō)，就(jiù)是考慮用戶意圖，方便用戶用途——讓用戶舒服（正經(jīng)的）。
而學(xué)術一點地解釋的話：Page Experience網頁體驗，是一組因素和指标，用于衡量用戶對(duì)于網頁互動的體驗（不考慮網頁本身的内容價值）。
而，Google并不是說(shuō)“網頁體驗”本身就(jiù)是一個排名分數，而是這(zhè)裡(lǐ)面(miàn)的每個因素/指标在整體的排名算法中都(dōu)有一定的權重。網頁體驗的因素和指标包括：
一、Core Web Vitals 核心網頁指标
1）Largest Contentful Paint (LCP)
最大内容渲染時(shí)間——衡量加載速度
2）First Input Delay (FID)
首次輸入延遲——衡量互動效率
3）Cumulative Layout Shift (CLS)
累積布局偏移——衡量視覺穩定
二、Moblie Friendliness
移動端友好(hǎo)性——衡量響應性
三、Safe Browsing
安全浏覽——衡量安全性
四、HTTPS-Security
安全傳輸協議——衡量安全性和規範性
五、No Instrusive Intertitial
無侵入式頁面(miàn)——衡量安全性和無負擔性
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一、Largest Contentful Paint (LCP)
最大内容渲染時(shí)間
——簡單來說(shuō)就(jiù)是你的網站的一個頁面(miàn)内的第一個最大的内容（通常是圖片、文字塊、影片或其他）被(bèi)呈現出來的時(shí)間需要多久
因爲第一個大内容對(duì)用戶應該也是最具吸引力的，很如果内容載入很慢，對(duì)用戶體驗就(jiù)很不好(hǎo)。
這(zhè)個指标其實挺好(hǎo)理解，就(jiù)是看用戶首次與你網頁上的内容互動時(shí)頁面(miàn)響應中間耗時(shí)多少，如果其中有長(cháng)任務發(fā)生的話那麼(me)勢必會(huì)造成(chéng)響應時(shí)間變長(cháng)。
Google 建議LCP最佳控制在2.5秒内：
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二、First Input Delay (FID)
首次輸入延遲
——簡單來說(shuō)就(jiù)是用戶首次要與你網頁上的内容互動時(shí)，你的網站花了多少時(shí)間來産生相對(duì)應的反應。
舉例來說(shuō)，一個用戶點擊網頁上的按鈕想要浏覽下一篇文章時(shí)，網站用了多少時(shí)間處理使用者的這(zhè)項需求。
基本上隻有分離式的點狀行爲會(huì)被(bèi)計算爲首次互動哦，其他屬于連續性行爲則不會(huì)被(bèi)計算在 FID裡(lǐ)面(miàn)。
所以 Google 推薦響應用戶交互在 100ms以内：
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三、Cumulative Layout Shift (CLS)
累積布局偏移
——用戶打開(kāi)網頁時(shí)，網頁内容在視覺上累計産生多少偏移。
大家想必遇到過(guò)這(zhè)類情況：頁面(miàn)渲染過(guò)程中突然插入一張巨大的圖片或者說(shuō)點擊了某個按鈕突然動态插入了一塊内容等等相當影響用戶體驗的網站。
Google官方提供的具體例子：
由于網站加載慢，原本“Order confirmation”上是空白的。此時(shí)，用戶其實想點擊“No, go back”的按鈕返回修改。
正在此時(shí)，網頁突然加載出剛才沒(méi)有出現的頂端“INSTALL”部分。用戶其實想點的按鈕“No, go back”，正發(fā)生了向(xiàng)下偏移。鼠标在點擊的瞬間，剛好(hǎo)點在了移下來的按鈕“Yes, place my order”上。
就(jiù)這(zhè)樣(yàng)，眼睜睜的看著(zhe)提交了訂單，再馬上猛點go back也已經(jīng)于事(shì)無補了。
不是吧，阿sir......
谷歌表示，CLS是一個很重要、以用戶爲中心的指标來衡量用戶視覺穩定性。它有助于量化用戶經(jīng)曆意外版式移位的頻率——較低的CLS有助于确保頁面(miàn)令人愉悅。
所以
爲了提供良好(hǎo)的用戶體驗，頁面(miàn)的CLS應小于0.1：
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四、Moblie Friendliness
移動端友好(hǎo)性
——網頁适合在各種(zhǒng)移動設備上顯示。
這(zhè)一指标在2015年就(jiù)被(bèi)Google提出，一直被(bèi)認爲是影響排名的因素之一。如果你的網站沒(méi)有爲移動端做到優化，你的排名就(jiù)會(huì)降低、進(jìn)而影響網站的SEO。
雖然網站要爲移動端做到優化已經(jīng)算是SEOer的常識，但我們還(hái)是常常看到有很多網站雖然有做移動端的網站，用戶體驗卻很差，比如字太小等問題。
小Tips:
移動友好(hǎo)度：在谷歌站長(cháng)工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到，看是否有問題或bug需要修正。
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五、Safe Browsing
安全浏覽
——網頁不含有惡意或欺騙性内容。
如果你的網站上有安全性問題，你的排名會(huì)受到影響，常見的安全性問題有惡意軟件和釣魚行爲。
簡單來說(shuō)就(jiù)是你的網站上是否有被(bèi)植入病毒、或垃圾軟體、你的網站用不實的内容、方法，想誘拐或竊取使用者留下的資料（像是姓名、電話）。
我相信大多的網站主都(dōu)不會(huì)有上述的意圖，很多人都(dōu)隻是希望認真的經(jīng)營品牌，但有時(shí)是我們的網站遭受到黑客攻擊，這(zhè)都(dōu)會(huì)傷害你的SEO，因此這(zhè)部分一定要重視。
在Search Console也有一個安全問題的報表，如果Google有偵測到你的網站是有問題的，安全問題報表會(huì)顯示出來：
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六、HTTPS-Security
安全傳輸協議
——網頁需要安裝SSL（傳輸層安全協議）。
如果有安裝的話，網頁的通訊協議就(jiù)會(huì)從HTTP變爲HTTPS。這(zhè)個HTTPS安全傳輸協議，早在2014年就(jiù)被(bèi)列爲Google正式的排名因素了。現在，也是網頁體驗的衡量指标，需要重視的。
小Tips：
1、安全性： 在谷歌站長(cháng)工具的“ 安全問題”報告中查看
2、HTTPS ：使用Chrome打開(kāi)網站，如果網址旁邊看到一個挂鎖，則表示網站位于HTTPS中。
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七、No Instrusive Intertitial
無侵入式頁面(miàn)
——網頁沒(méi)有不合理的幹擾性插頁式頁面(miàn)，導緻其他網頁内容不易被(bèi)訪問。
這(zhè)也是早在2016年Google就(jiù)曾提過(guò)的排名因素，隻要你的網站上有不合理的＂侵入式頁面(miàn)＂，就(jiù)會(huì)影響網站的排名與SEO。
侵入式的頁面(miàn)最常見的形式就(jiù)是彈窗廣告。
不過(guò)也有些彈窗情況不會(huì)影響你的排名，例如：
1、 彈窗如果是法律相關或使用者的權利聲明時(shí)，不會(huì)影響到排名，比方說(shuō)網站的使用年齡限制聲明、cookie隐私提醒等；
2、彈窗廣告是屬于要使用者登入之後(hòu)、或付費之後(hòu)才看的到的内容提醒；
3、彈窗隻占據網頁的一小部分，并不會(huì)整個網頁都(dōu)蓋住而影響使用者體驗；
插頁式Cookie使用示例
用于年齡驗證的插頁式廣告示例
使用合理屏幕空間的橫幅示例
插頁式Cookie使用示例 用于年齡驗證的插頁式廣告示例 使用合理屏幕空間的橫幅示例
總結：
在谷歌SEO世界，在“内容爲王，外鏈爲皇”之外，用戶的體驗也至關重要。
舉例來說(shuō)，Google在2016年時(shí)就(jiù)宣布要把＂會(huì)影響使用者體驗的彈窗廣告＂列入排名的考慮因素。
按照過(guò)去經(jīng)驗來說(shuō)，算法更新對(duì)于排名有多大的影響還(hái)很難說(shuō)，有些時(shí)候影響立竿見影，有些還(hái)要等好(hǎo)幾個月才看到明顯影響。但Google很少會(huì)提前宣布有排名因素的更新，這(zhè)次Google提早發(fā)布Page Experience的公告，我們就(jiù)有機會(huì)提早進(jìn)行準備、檢查自己的網站是否有符合Page Experience的規範。
au revoir~
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