搜索廣告和展示廣告的更新亮點

發(fā)布時(shí)間：2018-11-06

重要更新提示

自适應搜索廣告：將(jiāng)爲你動态調整廣告的内容，使其更貼近潛在客戶的搜索字詞，提升廣告系列效果。

展示廣告樣(yàng)式更新：文字廣告自動顯示标志，圖片展示廣告更是天衣無縫。

自适應搜索廣告：要什麼(me)給什麼(me)

自适應搜索廣告能(néng)夠自動調整你的搜索廣告文字，讓訪問者看到更多的文字，或者更貼切的信息。

Google Ads會(huì)自動測試不同版本的文字、标題組合，通過(guò)機器學(xué)習來确定哪幾個文字和标題的組合是廣告效果最好(hǎo)的。并且自動調整文字，貼合搜索者确切想搜索的内容。

自适應搜索廣告和加大型文字廣告有什麼(me)區别？

  • 更多空間

每則自适應搜索廣告最多可以顯示3個标題（加大型文字廣告隻能(néng)顯示2個）；自适應搜索廣告可以顯示2個最多90個字符的廣告内容描述（加大型文字廣告隻能(néng)顯示1個最多80個字符的廣告内容描述）

  • 更靈活

廣告制作則隻要準備好(hǎo)多個廣告标題和内容描述，接下來的事(shì)情就(jiù)交給Google來安排，真正做到搜索者想看什麼(me)，就(jiù)給到什麼(me)。


如上圖所示，你可以爲“女鞋”準備10個标題和3個廣告内容描述，Google Ads會(huì)根據廣告需求爲你組合标題和描述，自動生成(chéng)多個廣告組合，競争最優廣告效果。

  • 作用

節省你準備廣告的時(shí)間，覆蓋更多潛在用戶，經(jīng)過(guò)一段機器學(xué)習的過(guò)程後(hòu)，廣告效果能(néng)得到提升。

  • 操作重點提示

你可以爲每一則搜索廣告準備多達15個标題和4個廣告内容描述，來制作自适應搜索廣告，剩下的就(jiù)交給Google，來根據搜索者的需求選擇最佳顯示組合。

展示廣告樣(yàng)式：天衣無縫是什麼(me)感覺

文字展示廣告已經(jīng)不單是文字了，Google廣告幫你突破展示文字廣告的視覺上限。現在，文字廣告也可以加上品牌Logo，還(hái)可加上号召行動按鈕，幫助你的廣告更抓人眼球、更好(hǎo)達成(chéng)推廣目标。其次，文字的顔色也可以自定義了，更好(hǎo)體現你的品牌格調。

圖片展示廣告也升級了視覺元素。Google使用機器學(xué)習技術，從你提供的圖片中直接提取出廣告語底色，這(zhè)樣(yàng)你的整個廣告圖案將(jiāng)展示出大師級别的設計感；文字顔色和按鈕都(dōu)可定制設計，隻爲展現最美的“你”。

  • 作用

大大提高展示圖片廣告的設計效率和視覺呈現效果，機器學(xué)習的設計水準也可與人工設計相媲美。煥然一新的展示廣告，提升品牌形象和廣告效果，就(jiù)在此時(shí)。

  • 操作重點提示

你需要向(xiàng)系統提供盡可能(néng)多的廣告素材，接下來就(jiù)讓Google爲你自動組合成(chéng)最佳效果的廣告。