縱觀俄羅斯俄語市場，如何高效利用Yandex搜索引擎實用技巧

發(fā)布時(shí)間：2020-11-06

俄羅斯丨Yandex

俄羅斯擁有歐洲最大的在線客戶（全球第六大，僅次于中國(guó)、印度、美國(guó)、巴西和日本），且俄羅斯消費者對(duì)海外商品有著(zhe)濃厚的興趣，甚至在這(zhè)個幅員遼闊國(guó)家的最偏遠角落，網購規模也在逐漸增長(cháng)。

縱觀俄羅斯的電商市場和金融科技行業，跨境消費規模的與日俱增指日可待。

亞洲玩家目前在俄羅斯建立了穩固的基礎，現在西方零售巨頭正在路上，他們意識到有一批有償付能(néng)力的受衆渴望在網上購買各種(zhǒng)各樣(yàng)的優質商品。

俄羅斯消費者線上購物渠道(dào)選擇：

紅色——隻從俄羅斯網站網購

黃色——隻從國(guó)外網站

紫色——國(guó)内外網站

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俄羅斯市場的新機會(huì)：

研究需求最大的行業和目标受衆

有許多品類在俄羅斯市場存在巨大需求，且俄羅斯消費者更青睐來自外國(guó)的産品。

在俄羅斯:

兒童用品通常因爲質量原因而選擇從歐盟和美國(guó)進(jìn)口。

健康保健品在俄羅斯也非常流行，這(zhè)就(jiù)是爲什麼(me)美國(guó)海淘平台iHerb在本地化運營後(hòu)能(néng)圈粉大批客戶的原因。

同時(shí)，相當大比例的俄羅斯人熱愛奢侈品零售業。當時(shí)尚奢侈品購物平台Farfetch推出一個俄語版官網時(shí)，當地消費者激動不已。

許多俄羅斯人喜歡外國(guó)服裝鞋履而不是本土品牌，像英國(guó)ASOS這(zhè)樣(yàng)的在線百貨使俄羅斯消費者的網上購物變得非常容易。

在俄羅斯，實物商品并不是唯一的機會(huì)。數字商品也同樣(yàng)受歡迎。一些主流的遊戲和娛樂品牌已將(jiāng)其産品本地化到俄羅斯市場，業績也十分可觀。

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以下開(kāi)始，側重點分享：

如何高效利用Yandex，俄語Yandex搜索引擎實用小技巧。怎麼(me)才能(néng)省時(shí)省力的同時(shí)，找到最想要的内容？

其實百度、谷歌、Yandex等搜索引擎，都(dōu)支持一些高級搜索技巧和語法，可以對(duì)搜索結果進(jìn)行限制和篩選，縮小檢索範圍，讓搜索結果更加準确。

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【01 找對(duì)關鍵詞】

很多人搜索資料的時(shí)候，輸入的檢索信息非常口語化，有時(shí)甚至輸入一整個句子。比如搜索“Как правильно пишется слово придти или прийти？” 搜索引擎是依靠關鍵詞進(jìn)行自動檢索，我們不需要像對(duì)人講話一樣(yàng)輸入完整的句子。而且這(zhè)樣(yàng)隻會(huì)人爲增加搜索負擔。

如果直接搜索關鍵詞“придти или прийти”或者“придти”，就(jiù)可以找到對(duì)應答案。不僅可以減少打字時(shí)間，還(hái)能(néng)避免有些口語化的關鍵字搜索到的信息不準确。

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【02 引号精準搜索】

有時(shí)候輸入的内容，我們不想讓它被(bèi)自動拆分，這(zhè)時(shí)候就(jiù)需要用到精準搜索。例如想了解普京對(duì)新冠病毒的看法，直接找到他發(fā)表的言論。輸入“путин о коронавирусе” 之後(hòu)，會(huì)出現不需要的内容頁面(miàn)，影響我們的搜索效率。

隻需要把内容用引号引起(qǐ)來，等于告訴Yandex 要根據我們輸入的内容完全匹配。搜索結果中則都(dōu)是普京的直接言論，實現了精準搜索，是不是很簡單。

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【03 減号過(guò)濾搜索】

什麼(me)是過(guò)濾搜索呢？舉個例子，搜陀思妥耶夫斯基的小說(shuō)“Преступление и наказание”，會(huì)發(fā)現有這(zhè)部小說(shuō)，也有電影，還(hái)有關于它的維基百科頁面(miàn)。

但如果不想要關于電影的信息，這(zhè)時(shí)候就(jiù)采用過(guò)濾搜索了。方法也很簡單，搜索：“Преступление и наказание -фильм”，即用減号減掉。再搜索就(jiù)會(huì)發(fā)現關于這(zhè)部小說(shuō)的電影信息頁面(miàn)全被(bèi)去掉。(需要注意的是減号前面(miàn)有一個空格，後(hòu)面(miàn)沒(méi)有空格)

但是需要注意的是，如果想去掉一些不想看到的搜索結果可以使用這(zhè)種(zhǒng)搜索方式，但也有可能(néng)去掉了你想看到的内容（想看到的内容裡(lǐ)可能(néng)會(huì)包含要去掉的關鍵字）。

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【04 指定格式下載】

像一些同學(xué)或者老師，根據需要會(huì)搜索Word、PDF、PPT等格式的文檔，可以利用指定文件格式來進(jìn)行搜索。

比如有同學(xué)需要在課上做展示，内容是有關語料庫語言學(xué)。那麼(me)在Yandex上搜到與此相關的PPT就(jiù)可以參考。

隻需要搜索“корпусная лингвистика filetype:ppt”就(jiù)可以了。注意使用冒号前後(hòu)沒(méi)有空格。

再例如，有老師需要給來自俄語國(guó)家的代表團講解中國(guó)文化，如果參考已有的俄文課件，肯定會(huì)省時(shí)省力，甚至可以直接下載修改後(hòu)使用。

那麼(me)隻需要在搜索欄輸入“китайская культура filetype:ppt” 就(jiù)可以了。

記住這(zhè)個搜索語法指令很簡單：“file“是文件的意思，”type“則是類型，兩(liǎng)個單詞拼接起(qǐ)來就(jiù)是文件類型啦。

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【05 星号替代搜索】

誰都(dōu)有個記不準的時(shí)候，如果某句名人名言或者詩句記不全了，就(jiù)可以試試用星号（*）來代替。

比如想搜索一首詩，但是隻記得前面(miàn)的幾個詞，就(jiù)可以利用前面(miàn)提到的精準搜索+星号模糊搜索的方式。例如“не зову не *”。注意星号前面(miàn)有個空格，後(hòu)引号緊跟星号。

根據搜索結果，原來是葉賽甯的"Не жалею, не зову, не плачу"這(zhè)首詩。

上述指令，有些在百度、谷歌和Yandex 等搜索引擎中都(dōu)是通用的。大家可以實踐操作一下。Yadenx 是一家非常神奇和有趣的公司，可以多做了解。

俄羅斯電商大環境評估：

了解俄羅斯法律體系：許多感受到俄羅斯市場潛力的海外公司認爲，俄羅斯相關法律的完善迫在眉睫。許多人錯誤地認爲，俄羅斯法律強制要求注冊法人實體。然而，俄羅斯市場早已對(duì)跨國(guó)業務并不陌生，而且在大多數情況下，商戶可以在任何時(shí)候上線業務。

多種(zhǒng)在線支付方式：

俄羅斯市場目前支持廣泛的在線支付選項，而PayPal仍然是許多歐洲購物網站上除了信用卡和借記卡的唯一選擇。十年前到達俄羅斯的西方玩家帶來了歐洲消費者首選的支付渠道(dào)PayPal，但卻并不得俄羅斯消費者歡心。Yandex.checkout的數據，俄羅斯人最常用的支付方式是銀行卡、手機銀行（主要是Sberbank Online）和電子錢包（Yandex.Money、WebMoney、QIWI）。

俄羅斯銀行業務有強大的競争力：俄羅斯被(bèi)選爲Apple Pay和Google Pay的首批準入市場之一。俄羅斯銀行業比歐洲的許多銀行業更具創新性和靈活性。大多數銀行卡都(dōu)支持芯片/PIN和NFC，個人銀行業務對(duì)于客戶來說(shuō)非常方便和便宜（如果不是免費的話），而且大多數電商和數字服務支持在線收款。在許多歐盟銀行之前，俄羅斯銀行已經(jīng)開(kāi)發(fā)了移動銀行應用程序并爲日常使用提供數字銀行支持。

金融科技成(chéng)爲創新驅動力：

在歐洲，以荷蘭爲例，如果消費者想在線購買産品，需要銀行提供的動态密碼，或者從一個移動應用程序中結賬。在德國(guó)，除旅遊區外無法使用熟悉的Visa或萬事(shì)達卡來支付離線費用，而用PayPal網上購物則比用銀行卡容易得多。

建立本土合作夥伴關系：

在進(jìn)入新市場時(shí)，最好(hǎo)密切關注最具代表性和最成(chéng)功的當地支付服務商。與俄羅斯當地的PSP（國(guó)際支付服務提供商）建立關系通常比使用全球服務商的一站式解決方案要好(hǎo)。顯然，想要在獨特的俄羅斯市場大顯身手，本土合作必不可少。在進(jìn)入新市場時(shí)，最好(hǎo)密切關注最具代表性和最成(chéng)功的當地支付服務商。與俄羅斯當地的PSP（國(guó)際支付服務提供商）建立關系通常比使用全球服務商的一站式解決方案要好(hǎo)。顯然，想要在獨特的俄羅斯市場大顯身手，本土合作必不可少。

關于付款：

建議盡可能(néng)增加選項（例如，通過(guò)支付集成(chéng)商），并避免貨到付款。因爲貨到付款將(jiāng)帶來更多的開(kāi)支，而且俄羅斯當地的大多數企業都(dōu)試圖抛棄這(zhè)一模式，其成(chéng)本比在線支付更昂貴。此外，線上支付能(néng)更好(hǎo)地促進(jìn)轉化減少退貨。