Facebook的廣告受衆

發(fā)布時(shí)間：2019-04-04

Facebook廣告根據Facebook本身的數據和第三方數據，收集消費者的各方面(miàn)受衆特征，尋找最有可能(néng)購買商品的用戶，簡而言之就(jiù)是隻有受衆精準了，廣告效果才會(huì)好(hǎo)。目前，Facebook提供的受衆定位分爲三大類：自定義受衆，核心受衆和類似受衆。

核心受衆

核心受衆即通過(guò)用一系列興趣詞來鎖定的目标用戶，是企業在最初投放過(guò)程中的首選受衆定位。

Facebook進(jìn)行核心受衆定位時(shí)可以通過(guò)以下幾個方面(miàn)進(jìn)行篩選。

1. 地理位置：無論是本地圈子還(hái)是全球市場，都(dōu)可在想要推廣業務的各城市、社區和國(guó)家覆蓋目标受衆。

2. 人口統計：根據年齡、性别、學(xué)曆、感情狀況、職銜等選擇受衆。

3. 興趣偏好(hǎo)：選擇廣告目标受衆的興趣愛好(hǎo)，如喜愛有機食品或動作電影等。

4. 用戶行爲：根據首選購買行爲、設備使用情況和其他活動來選擇受衆。

自定義受衆

随著(zhe)一段時(shí)間的廣告投放數據的積累，企業就(jiù)可以通過(guò)自定義受衆圈定一部分更加精準的受衆了。

定位自定義受衆可以對(duì)已有受衆進(jìn)行再營銷。Facebook的自定義受衆定位，可以利用且現有或可輕松獲得的客戶數據創建，便于企業輕松找到已經(jīng)對(duì)你的業務表現出興趣的人群，與他們重建聯系。

企業以往積累的客戶數據是Facebook自定義受衆的主要來源，利用來自客戶關系管理 (CRM) 系統或客戶名單的數據（如電話号碼或電子郵箱），可在Facebook 找到企業的客戶和聯系人，并向(xiàng)他們投放廣告。

除了上傳用戶資料之外，企業還(hái)可以通過(guò)Facebook找到與你之前互動過(guò)的受衆。這(zhè)裡(lǐ)的互動包括進(jìn)過(guò)你的網站、給你的Facebook主頁點贊或評論過(guò)的用戶，這(zhè)部分用戶一般是對(duì)你的産品意向(xiàng)度最大的用戶。

類似受衆

類似受衆除了進(jìn)行再營銷，還(hái)有一個很大的作用是幫助企業找到更多類似受衆。

自定義受衆是類似受衆最好(hǎo)的數據源（又稱爲種(zhǒng)子受衆）。類似受衆利用企業上傳或關聯至 Facebook 的數據源自動創建，能(néng)夠快速高效地與更多可能(néng)響應廣告的人群建立聯系。