Facebook讓我們再次相遇

發(fā)布時(shí)間：2019-01-09

最近微博熱搜總會(huì)有“尋人啓事(shì)”，因爲一次相遇，所以心動尋人的熱點事(shì)件，獲得大家的關注，最後(hòu)達到了傳播的目的。

那如果是我的意向(xiàng)客戶浏覽了網站離開(kāi)後(hòu)，我是否還(hái)能(néng)找到他呢？但他隻是浏覽了網站，我也不知道(dào)他穿的是什麼(me)，長(cháng)什麼(me)樣(yàng)子，多大年紀......

沒(méi)錯，我們是不能(néng)知道(dào)這(zhè)個訪客的具體長(cháng)相，但我們可以通過(guò)在網站安插代碼，捕捉到他的IP地址等信息，將(jiāng)這(zhè)些信息回傳給Facebook平台，讓平台的龐大數據庫幫助我們再次找到這(zhè)個客戶，這(zhè)也就(jiù)是我們所說(shuō)的“Facebook再營銷”，我們可以將(jiāng)它稱爲尋找“自定義受衆群體”。

其與谷歌再營銷的概念是相同的：有人訪問網站或與品牌有聯系時(shí)，他們就(jiù)會(huì)被(bèi)你設置用來跟蹤他們的代碼标記，然後(hòu)在進(jìn)入Facebook頁面(miàn)時(shí)，你的廣告就(jiù)會(huì)彈出，提醒他們他們錯過(guò)了什麼(me)好(hǎo)東西。

但實際上有幾種(zhǒng)不同方式的Facebook再營銷 ，包括客戶表單，網站流量和應用活動（過(guò)程是安全的，客戶詳細信息會(huì)被(bèi)保密）。

客戶表單

Facebook爲了方便2B類廣告主收集客戶聯系方式或者客戶資料，制作了以潛在客戶開(kāi)發(fā)爲目的的廣告目标，這(zhè)類廣告最大的特點是會(huì)和其他類廣告一樣(yàng)展示給目标受衆，不同的是，客戶點擊廣告而非跳轉到網頁或其它相應行爲，而是彈出信息收集表單，所有表單要收集的字段内容都(dōu)有廣告主在Facebook廣告後(hòu)台自主設置。

Facebook用戶在填寫完表單内容後(hòu)，這(zhè)些内容會(huì)出現在廣告主自己的Facebook賬号下的線索廣告表單庫中，我們可以自行下載内容跟進(jìn)聯系對(duì)方。

網站流量

這(zhè)是你可能(néng)最熟悉的再營銷模式，它會(huì)向(xiàng)在指定時(shí)間範圍内訪問過(guò)你網站的用戶投放廣告。一旦你在網站的所有頁面(miàn)上放置Facebook像素後(hòu)，你可以基于他們訪問過(guò)的網頁，用過(guò)濾器篩選特定的受衆群體。比如，如果你銷售跑步裝備，所以希望你的Facebook廣告針對(duì)的是搜索運動鞋的人，那麼(me)你可以就(jiù)可以建立一個受衆，隻向(xiàng)那些在URL網站訪問帶有關鍵字“運動鞋”頁面(miàn)的人顯示廣告。

應用活動

可以根據人們在app裡(lǐ)的活動來設定受衆群體。如果你已經(jīng)有一個成(chéng)型的app，那這(zhè)就(jiù)是一個不錯的選擇，并且有多種(zhǒng)方法可以根據用戶行爲向(xiàng)相應的人展示相關廣告。

例如，當某人在你的app中放棄某件已經(jīng)加入購物車的商品時(shí)，你可以給他們提供相同的産品以及折扣來挽留住該用戶。你可以聯系最近打開(kāi)過(guò)你app的用戶，最近購買你商品（爲了增加銷售）的用戶或在遊戲中達到某個級别的用戶進(jìn)行再營銷。

怎麼(me)樣(yàng)？是不是對(duì)Facebook的再營銷有了更深的理解？如果某些人已經(jīng)訪問過(guò)你的網站或使用過(guò)你的app，那麼(me)他們已經(jīng)對(duì)你的廣告有更深進(jìn)一步的了解，購買你品牌的産品的可能(néng)性遠遠高于那些第一次在Facebook上看到你品牌的用戶。事(shì)實上，Facebook再營銷廣告的參與度是常規Facebook廣告的3倍！