Facebook重要更新丨多項功能(néng)UP，助力商家激活業務商機！

發(fā)布時(shí)間：2020-05-21

Facebook産品更新，小悉已經(jīng)爲大家整理好(hǎo)了，快來一起(qǐ)看看都(dōu)有哪些令人興奮的調整吧！

【Instagram】

一、Instagram助力線下實體商家回血

受疫情影響，線上實體商家遭受重創。後(hòu)疫情時(shí)代，Instagram爲助力線下商家迅速回血，現在商家可以在Instagram的Profile或者快拍中添加電子購物卡、外賣選項以及籌款功能(néng)，用戶點擊之後(hòu)可以在in-app浏覽器中打開(kāi)合作夥伴網頁并完成(chéng)購買。

操作步驟：

（1）選擇購物卡和外賣的合作夥伴并建立賬号

（2）在Profile中添加鏈接和按鈕

（3）在快拍中使用新的購物卡和貼圖（Sticker）

二、Ins快拍輪播廣告改版

在此次改版前，如需在Instagram快拍中展現多個素材。現在Facebook計劃進(jìn)行改版，統一以下兩(liǎng)種(zhǒng)方案，令Instagram快拍中輪播廣告的投放更簡單高效。

（1）原生快拍輪播廣告——此方案將(jiāng)自動播放3張圖卡，而不會(huì)提醒觀衆采取操作。要使用此方案，必須使用9:16的素材，并選擇Instagram快拍作爲投放廣告的唯一版位。

（2）可展開(kāi)的快拍輪播廣告——此方案將(jiāng)自動顯示1張、2張、或3張圖卡，但觀衆可以選擇輕觸慢開(kāi)快拍，以查看剩餘的圖卡，最多可查看10張圖卡。自動顯示的圖卡數量是針對(duì)每位觀衆量身定制的。要購買此方案，可使用自動版位并投放動态廣告，并且此方案僅支持寬高比适合投放動态廣告的廣告創意。

三、單獨購買Instagram快拍輪播廣告時(shí)的功能(néng)更新

（1）上傳素材數量：之前9:16的素材最多3個；現在9:16的素材最多10個，即任何寬高比的素材都(dōu)可以上傳最多10個

（2）展開(kāi)看更多卡片：之前隻有非9:16的快拍輪播廣告可以展開(kāi)看更多卡片；現在9:16的廣告也可以展開(kāi)看更多了

（3）顯示卡片數量：之前原生快拍輪播廣告默認顯示所有卡片；現在，所有快拍輪播廣告都(dōu)可以設置顯示幾張卡片。但如需原生快拍輪播廣告顯示固定數量的卡片，還(hái)是隻能(néng)通過(guò)單獨購買Instagram快拍輪播廣告時(shí)實現

四、Ins品牌内容推出App下載目标

目前，越來越多的品牌開(kāi)始在自己的整體營銷策略中納入品牌内容。商家希望從網紅達人的角度分享品牌故事(shì)，用真實親切的内容引發(fā)受衆的共鳴。

現在，Facebook允許商家在Instagram動态或快拍中以廣告形式發(fā)布創作者的非付費品牌内容帖。在獲得網紅達人允許的情況下，商家可以使用廣告管理工具創建在Instagram動态或快拍投放的廣告，用以推廣其創作的品牌内容。

利用這(zhè)一功能(néng)，商家將(jiāng)能(néng)夠面(miàn)向(xiàng)創作者分享對(duì)象以外的人群展示這(zhè)些帖子，并使用Facebook廣告平台中的工具來定位特定受衆和衡量成(chéng)效。

【Facebook】

一、在除遊戲以外行業直播視頻中推出視頻插播廣告

Facebook目前已開(kāi)始測試在遊戲直播視頻中添加插播廣告。接下來將(jiāng)在其他行業的直播視頻中分批開(kāi)展同樣(yàng)的測試，目前已經(jīng)提前考核并确定的行業包括體育、娛樂、美容、公衆人物&新聞。不僅將(jiāng)直播視頻版位與其他視頻插播版位區分，還(hái)將(jiāng)提供給廣告主在計劃及賬戶層面(miàn)不投放直播視頻版位的選擇。

時(shí)間：4月中旬開(kāi)始在直播視頻中按發(fā)行商(publisher) 所在行業和廣告主規模分批推出插播廣告的測試；

5月開(kāi)始將(jiāng)逐步在’WasLive’的直播視頻，即直播結束後(hòu)的錄像視頻中推出插播廣告。

二、潛在客戶中心上線

Facebook的潛在客戸中心在4月16上線。目前覆蓋60%使用潛在客戸廣告計劃(lead ads campaigns)的客戸。潛在客戸中心能(néng)夠幫助商家更高效地獲得和管理客戶的聯系方式；目前提供桌面(miàn)版。廣告主可以在該工具中輕松整理、管理潛在客戸，并直接通過(guò)Facebook商家主頁再次與潛在客戸互動。Facebook潛在客戶中心提供的工具可供廣告主追蹤潛在客戶并使用組織功能(néng)對(duì)潛在客戶進(jìn)行分類。

具體可執行以下操作:

（1）通過(guò)設置跟進(jìn)提醒、分配leads給不同的理員、爲客戶聯系方式添加備注（2）按類别、所有者或日期篩選潛在客戶

（3）根據對(duì)客戶的分類方式創建自定義受衆或類似受衆

（4）通過(guò)潛在客戶中心直接向(xiàng)潛在客戶發(fā)送郵件

例如:之前需要將(jiāng)通過(guò)線索廣告獲取的潛在客戶聯系方式保存在桌面(miàn)設備上的電子表格中。現在借助潛在客戶中心，通過(guò)線索廣告獲取的潛在客戶將(jiāng)會(huì)自動添加至潛在客戶中心。另外還(hái)可以從電子表格中導入其他的潛在客戶，或者手動逐個添加新的潛在客戶。

三、店鋪流量目标選項（STO）恢複

4月21日起(qǐ)，Facebook將(jiāng)恢複店鋪流量目标選項，提升實體店客流量以及銷量。當廣告主以店鋪流量目标創建廣告系列時(shí)，

可完成(chéng)以下3項工作：

（1）定制廣告内容以調取每家店鋪的本地化信息

（2）使用店鋪定制工具地圖卡片和行動号召按鈕（例如路線查詢）來鼓勵周邊用戶去訪問距其最近的店鋪

（3）向(xiàng)距離每個店鋪固定距離内的用戶投放廣告在STO重啓之際，Facebook還(hái)推出了其他新的功能(néng)：例如有兩(liǎng)個Call to action可供選擇（“call now”、“send message”）；另外商家也可以更新暫時(shí)性服務調整狀态。

四、動态廣告現支持視頻插播版位

Facebook視頻插播版位支持廣告主在視頻内容播放前、播放中、播放後(hòu)投放廣告。視頻插播廣告爲廣告主提供了吸引用戶長(cháng)久觀看并傳遞較複雜的營銷信息契機。視頻插播廣告的完整觀看比例超過(guò)70%，且大多數爲有聲觀看。之前，Facebook向(xiàng)視頻插播版位添加了一些圖片和視頻的新格式，用于效果類投放。

新格式主要包括:

（1）時(shí)長(cháng)5-120秒的視頻廣告，以App下載或者Website Conversion爲目标；在播放15秒之後(hòu)用戶可選擇繼續播放或跳過(guò)

（2）可點擊的，以Leads Gen或網頁訪問(Traffic) 爲目标的圖片廣告現在廣告主也可以通過(guò)動态廣告工具來向(xiàng)視頻插播版位投放圖片或視頻廣告了。圖片廣告可支持單張圖片或者Carousel輪播圖片，在視頻播放時(shí)圖片廣告會(huì)以Preview的形式展現。