FB丨廣告數量管理有多重要？做對(duì)這(zhè)7點你的錢才真正“不打水漂”

發(fā)布時(shí)間：2020-05-12

本期小悉爲大家彙總了一些近期提問率高的問題做個集中解答。

一、如何最有效的管理廣告數量？

廣告每顯示一次，廣告投放系統就(jiù)可以更進(jìn)一步掌握顯示廣告的理想受衆，最佳投放地點等。廣告顯示的次數越多，投放系統就(jiù)可以更好(hǎo)的把你的廣告成(chéng)效最佳化。

目前有一些廣告主會(huì)同時(shí)刊登過(guò)多的廣告，這(zhè)就(jiù)會(huì)造成(chéng)每一則廣告投放的頻率就(jiù)會(huì)降低，投遞頻率降低會(huì)使系統機器學(xué)習階段廣告完成(chéng)總量減少，時(shí)間也會(huì)拉長(cháng)，會(huì)導緻廣告主需要花更多的預算才能(néng)達到所想要的成(chéng)效，形成(chéng)惡性循環，成(chéng)效變差、成(chéng)本提高。

注：以下是給大家提供的七點建議：

1、將(jiāng)受衆規模較小的廣告組合和營銷活動合并成(chéng)受衆規模較大的單一廣告組合。

2、請勿在各廣告組合中新增過(guò)多廣告（每個廣告組合刊登中的廣告不建議超過(guò)6則廣告）

3、廣告主可以針對(duì)需求，關閉未投遞的廣告。去客制化更改設置，將(jiāng)一定時(shí)間裡(lǐ)面(miàn)沒(méi)有投放的廣告關閉。

4、向(xiàng)相同受衆刊登多項産品的廣告，推薦使用動态廣告（例：刊登産品目錄廣告）

5、如果想要透過(guò)廣告增加多家實體分店的客流量，推薦大家使用來店客流量目标

6、如要針對(duì)不同語言建立相異的廣告或廣告組合，請在單一廣告組合中設定多種(zhǒng)語言

7、如要針對(duì)不同版位建立相異的廣告，推薦大家使用自動版位和素材客制化的功能(néng)。

二、雙重驗證（2FA）

在之前的文章中已經(jīng)爲大家介紹過(guò)什麼(me)是雙重驗證（2FA)，但很多小夥伴還(hái)有一些疑惑，在此統一做個解答。

首先，爲什麼(me)要意在強調讓大家使用雙重驗證。它可以在除了你的密碼之外多一層機制來保護你的賬号。如果有人試圖經(jīng)過(guò)沒(méi)有許可的浏覽器或其他移動裝置想要登錄你的賬号你會(huì)收到警示提醒。防止賬号被(bèi)盜用。

總共有三個地方需要設置雙重驗證：

1、個人帳戶設置

2、Business Manager（BM）設置

3、Catalogue Manager設置

Q&A：

如果手機不在身邊，該如何取得登入複原碼？

答：前往設定>帳号安全和登入。

點擊雙重驗證區塊下方的使用雙重驗證。系統可能(néng)會(huì)要求您再次輸入密碼。

點擊複原碼旁邊的設定，然後(hòu)點擊取得複原碼。如果您已設定複原碼，則可點擊顯示複原碼。

三、政策更新

針對(duì)代理：爲了提升用戶體驗，進(jìn)一步控制違規廣告再出新規。

RAD（Reactive Ad Disapproval）

RAD%：廣告已經(jīng)曝光的全部廣告曝光數目中，其後(hòu)被(bèi)Facebook判定爲政策違規的廣告曝光數目（lmpression）的百分比。是違規廣告占所有投放廣告的占比，爲了控制違規廣告的展示，類似之前的NCS一樣(yàng)，要求嚴格審核素材，篩選合格商家。避免過(guò)多違規廣告投放。

舉例：

廣告ID：1235

總Impression=1000

曝光後(hòu)被(bèi)判定爲違規impression=30

30/1000=3%

（數據周期過(guò)去28天）

再次也警醒各位廣告主注意素材合規。