Google一分鍾丨對(duì)加大型文字廣告的制作和編輯的支持即將(jiāng)結束

Google宣布：

從 2022 年 6 月 30 日起(qǐ)，自适應搜索廣告將(jiāng)成(chéng)爲唯一可以在标準搜索廣告系列中創建或修改的搜索廣告類型。

作爲此更改的一部分，您將(jiāng)無法再制作或修改加大型文字廣告。

不過(guò)，您現有的加大型文字廣告將(jiāng)繼續與自适應搜索廣告一起(qǐ)投放，并且您仍會(huì)看到有關其未來效果的報告。

此外，您還(hái)可以暫停和恢複加大型文字廣告，或者在需要時(shí)將(jiāng)其移除。您仍然可以創建和修改來電廣告和動态搜索廣告。

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應該做什麼(me)準備？

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爲應對(duì)這(zhè)一變化，我們建議您在 2022 年 6 月 30 日之前，在您的搜索廣告系列的每個廣告組中至少制作一個自适應搜索廣告。

使用相同素材資源從加大型文字廣告切換到自适應搜索廣告的廣告客戶，請參閱平均每次轉化費用增加 7%。

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爲幫助您制作有效的自适應搜索廣告，請使用以下見解、工具和最佳做法：

• 重新利用加大型文字廣告中的高性能(néng)内容，并專注于達到“良好(hǎo)”或“優秀”的廣告強度。廣告強度爲您提供有關響應式搜索廣告和操作項有效性的反饋，以改進(jìn)它們。將(jiāng)其自适應搜索廣告的廣告強度從“差”提高到“優秀”的廣告客戶平均可以多獲得 9% 的點擊次數和轉化次數。

• 檢查您賬戶的推薦頁面(miàn)。這(zhè)些自定義建議可以幫助您快速添加或改進(jìn)自适應搜索廣告。

• 將(jiāng)标題或說(shuō)明固定到自适應搜索廣告中的特定位置。如果您有某些始終需要顯示的消息，這(zhè)將(jiāng)很有用。如果您需要使用固定，請嘗試將(jiāng)至少 2-3 個選項固定到一個位置。

• 使用廣告變體。這(zhè)可以幫助您大規模測試不同版本的資産并查看它們在多個廣告系列中的表現。

• 查看跨廣告系列資産報告，了解哪些标題和描述最能(néng)引起(qǐ)客戶的共鳴。將(jiāng)“效果不佳”的素材資源替換爲基于“最佳”效果素材的新标題和說(shuō)明，從而改進(jìn)您的廣告。

• 根據您的廣告組和廣告系列獲得的增量展示次數、點擊次數和轉化次數來評估您的廣告是否成(chéng)功。自适應搜索廣告可幫助您獲得更多競價資格，因此廣告級别的效果和點擊率和轉化率等指标可能(néng)無法全面(miàn)反映您的效果。

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最重要的是，將(jiāng)廣泛匹配關鍵字和智能(néng)出價與自适應搜索廣告相結合，可以幫助您獲得新的、高效的查詢并實時(shí)優化您的出價。

在同樣(yàng)使用廣泛匹配和智能(néng)出價的廣告系列中，使用相同資産從加大型文字廣告切換到自适應搜索廣告的廣告客戶在每次轉化費用相似的情況下平均多獲得 20% 的轉化次數。

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有關創建有效響應式搜索廣告的更多最佳做法，請查看往期Google一分鍾，或後(hòu)台留言小悉