Google一分鍾丨導入離線轉化的更簡單方法

發(fā)布時(shí)間：2022-03-03

如果您是潛在客戶生成(chéng)營銷人員，那麼(me)了解哪些導緻轉化爲付費客戶至關重要。

導入您的離線轉化可以提供幫助：通過(guò)衡量和報告已關閉的潛在客戶，您可以了解廣告系列如何推動影響并針對(duì)有價值的客戶進(jìn)行優化。

但是，此過(guò)程通常需要時(shí)間和開(kāi)發(fā)人員資源才能(néng)工作。爲了讓您更輕松地完成(chéng)此操作，我們推出了針對(duì)潛在客戶的增強型轉化 - 一種(zhǒng)使用類似于針對(duì)網絡的增強型轉化的技術來衡量您的線下潛在客戶的方法。 

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關于離線轉化導入

好(hǎo)處

導入離線轉化事(shì)件可以讓您更全面(miàn)地了解哪些關鍵字和定位條件（例如，地理位置或一天中的時(shí)間）促成(chéng)了最具成(chéng)本效益的轉化。這(zhè)些數據可以幫助您定位和優化您的活動以增加利潤。

如果您在線吸引潛在客戶或買家，或兩(liǎng)者兼而有之，您可能(néng)希望在以下情況下記錄一次轉化：

  • 當您離線完成(chéng)銷售（例如，通過(guò)電話或親自）并在客戶關系經(jīng)理系統中跟蹤此銷售時(shí)
  • 在線銷售後(hòu) 30 天，因此您可以排除導緻退貨的交易
  • 僅當銷售給新客戶時(shí)
  • 僅當這(zhè)是客戶的第二次購買時(shí)
  • 當您完成(chéng)在線銷售但無法使用我們基于 JavaScript 的标準轉化跟蹤解決方案時(shí)

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作爲此次更新的一部分，您現在可以在 Google Ads 的“附加信息”頁面(miàn)中逐個查看這(zhè)些自動附加信息的報告。

在查看效果時(shí)，您可以根據需要暫停或删除每個自動附加信息。

這(zhè)樣(yàng)可以輕松查看和管理 Google Ads 代表您創建的附加信息。

要查看與您的廣告一起(qǐ)展示的自動附加信息，請在接下來的幾周内在“附加信息”頁面(miàn)的表格視圖中查找“自動創建”的附加信息。

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關于增強型轉化

增強型轉化是一項功能(néng)，可以提高轉化衡量的準确性并解鎖更強大的出價。

它通過(guò)以隐私安全的方式將(jiāng)經(jīng)過(guò)哈希處理的第一方轉化數據從您的網站發(fā)送到 Google，從而補充您現有的轉化标簽。

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這(zhè)個怎麼(me)運作

當客戶在您的網站上完成(chéng)轉換時(shí)，您可能(néng)會(huì)收到第一方客戶數據，例如電子郵件地址、姓名、家庭住址和/或電話号碼。

這(zhè)些數據可以在您的轉化跟蹤标簽中捕獲，經(jīng)過(guò)哈希處理，以哈希形式發(fā)送給 Google，然後(hòu)用于增強您的轉化衡量。

根據您使用的增強型轉化類型，哈希數據將(jiāng)以不同的方式用于改進(jìn)您的衡量：

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 注意：

增強型轉化僅适用于存在客戶數據的轉化類型，例如訂閱、注冊和購買。必須提供以下一項或多項客戶數據：

  • 電子郵件地址（首選）
  • 姓名和家庭住址（街道(dào)地址、城市、州/地區和郵政編碼）
  • 電話号碼（除上述其他兩(liǎng)項信息之一外，還(hái)必須提供）

借助增強的潛在客戶轉化，您可以通過(guò) Google Ads 或 Google 跟蹤代碼管理器界面(miàn)設置離線潛在客戶衡量。這(zhè)意味著(zhe)您不再需要更改您的客戶關系管理 (CRM) 系統或網站。

然後(hòu)，您可以使用已存儲在 CRM 中的第一方數據來衡量和報告已轉換的潛在客戶。爲了保護用戶隐私，這(zhè)些數據在發(fā)送給 Google 之前會(huì)經(jīng)過(guò)哈希處理和保護。

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有關Google Ads—離線轉化導入&增強型轉化，有任何問題，請咨詢客戶經(jīng)理或小悉，我們會(huì)根據您的情況，給予答複