Google 深度解析丨跟蹤智能(néng)廣告系列的效果

發(fā)布時(shí)間：2021-04-01

Google 跟蹤智能(néng)廣告系列的效果

通過(guò)跟蹤廣告系列效果，您可以了解廣告系列是否能(néng)有效吸引潛在客戶。您可以利用這(zhè)些信息相應地對(duì)廣告做出調整，以改善廣告效果。

例如,

在智能(néng)廣告系列概覽中，您可以跟蹤用戶對(duì)廣告采取某種(zhǒng)操作（如點擊廣告或直接通過(guò)廣告撥打電話）的次數。

————————————

展示次數的統計方式

————————————

智能(néng)廣告系列概覽使用“展示次數”指标來統計潛在客戶看到您廣告的頻次。

每當您的廣告向(xiàng) Google 搜索、Google 地圖、YouTube、Gmail 或 Google 合作夥伴網站上的用戶展示時(shí)，系統就(jiù)會(huì)記錄一次展示（您無需爲展示付費）。

————————————

查看客戶展示次數和點擊次數

————————————

您可以在信息中心查看廣告獲得的客戶展示次數和操作次數。您的信息中心還(hái)可能(néng)顯示以下信息，具體取決于您的帳号設置：

1、展示次數：用戶浏覽您廣告的任意版本的次數。

2、點擊次數：用戶點擊您廣告的任意版本的次數。

3、點擊通話次數：潛在客戶在移動設備上點按您廣告中的“緻電”按鈕的次數。

4、已驗證的來電次數：用戶撥打您廣告任意版本中的 Google 轉接電話号碼的次數。

5、地圖操作次數：用戶在看到您的廣告後(hòu)點擊 Google 地圖上的商家圖釘或查詢到商家的路線的次數。

6、Google Analytics（分析）目标：通過(guò)關聯 Google Analytics（分析）帳号和 Google Ads 帳号，您可以使用跟蹤 ID 和代碼來監控廣告帶來的流量。

7、支出金額：廣告系列已經(jīng)支出的金額。

————————————

改善廣告系列效果

————————————

如果您的智能(néng)廣告系列未取得預期效果，請思考以下問題，找出改善廣告效果的方法。

您的搜索詞組是否明确具體，并且适合您的理想受衆群體？

搜索詞組應該與您在廣告中宣傳的内容密切相關。搜索詞組與您提供的産品或服務越相關、越具體，就(jiù)越有可能(néng)爲您帶來客戶。

如果搜索詞組不适合您的業務，首先要确保您所選的關鍵字主題盡可能(néng)準确無誤，且與您的業務相關。

如果關鍵字主題能(néng)夠準确介紹您的業務，但某些搜索詞組不适合您的業務，請嘗試停用這(zhè)些搜索字詞（您可以稍後(hòu)随時(shí)重新啓用它們）。

您的著(zhe)陸頁是否具有相關性？

請查看著(zhe)陸頁，即您的廣告所鏈接到的網站頁面(miàn)。務必在廣告中加入清晰的号召性用語，用以將(jiāng)浏覽者直接引導至著(zhe)陸頁。

比如說(shuō)：如果您的廣告文字說(shuō)的是“給我們打電話”，則務必在著(zhe)陸頁上提供貴商家的電話号碼。如果您的廣告文字說(shuō)的是“限時(shí)優惠”，則務必將(jiāng)用戶引導至著(zhe)陸頁上的這(zhè)項促銷活動。

注意：您可以随時(shí)修改廣告文字。

您的廣告是否覆蓋位于适當地理位置的合适用戶？

确保您的廣告面(miàn)向(xiàng)最有可能(néng)存在客戶的區域展示。

例如，

假設您爲自己的牙科診所制作廣告，并將(jiāng)廣告設置爲在上海展示。那麼(me)當上海的用戶在 Google 上搜索“牙醫”時(shí)，您的廣告就(jiù)有機會(huì)進(jìn)行展示。如果另一位身處杭州的用戶在 Google 上搜索“上海牙醫”，也可能(néng)會(huì)看到您的廣告，因爲該用戶搜索的内容中包含了您所選的地理位置“上海”。要确保隻有所選地理位置内的用戶才能(néng)看到您的廣告，請與 Google Ads 支持團隊聯系。

您的廣告是否對(duì)客戶有吸引力？

您的廣告就(jiù)是您的關鍵字主題的“臉面(miàn)”。它們與您客戶搜索的内容越相關，對(duì)客戶的吸引力越大，就(jiù)越可能(néng)帶來您所期望的結果。

——+

TIPS

有助于智能(néng)廣告系列取得理想效果的 6 條實用提示

要使用寥寥數語介紹您的業務，并非易事(shì)。

首先，請花點時(shí)間想一想您要在智能(néng)廣告系列中著(zhe)重介紹您業務的哪些方面(miàn)。

然後(hòu)，您可以參考本文中提供的指南來制作内容準确、簡明扼要且對(duì)潛在客戶有吸引力的廣告。

重點強調是什麼(me)讓您的商家、産品或服務與衆不同

您供應特色商品嗎？商品的品類十分豐富？

那就(jiù)在廣告中說(shuō)明！重點強調可讓您從競争中脫穎而出的特色。

——

(加入價格、特惠和獨家特色)

如果您的産品或服務有任何特别之處，應确保客戶能(néng)在廣告中看到。客戶在做決定前，通常會(huì)先搜索相關信息，因此應在廣告中提供他們所需的信息，這(zhè)有助于他們做出決定。

——

(告知客戶他們可以采取的行動)

您銷售産品或服務？應告訴客戶他們可以向(xiàng)您購買；您提供優惠？應告訴客戶他們可以領取這(zhè)些優惠。應使用具有感召力的動詞，如“立即緻電”、“購買”或“預約”，讓客戶知道(dào)他們在看到您的廣告後(hòu)可采取什麼(me)行動。

——

(在廣告文字中加入相關的搜索詞組)

這(zhè)樣(yàng)可以吸引那些搜索與您的業務相關的字詞的客戶注意，并讓客戶知道(dào)您的廣告與他們想要的産品或服務相關。

——

(确保廣告系列中的内容與網站相符)

确保您的網站上有廣告系列中提到的促銷活動或産品。如果客戶訪問您的網站時(shí)找不到他們希望看到的内容，他們很可能(néng)會(huì)轉身離開(kāi)。

——

(要有專業範兒)

仔細檢查拼寫和語法，使廣告系列以完美形象呈現。兩(liǎng)個廣告内容描述行都(dōu)要填寫，盡量將(jiāng)廣告标題中每個單詞的首字母大寫，以吸引客戶注意力。

您的預算是否充足？

如果您的廣告表現良好(hǎo)，而您還(hái)想取得更好(hǎo)的效果，不妨嘗試提高您的預算。如果廣告的效果低于您的預期，您可以考慮提高預算并采取上述技巧。