Gmail廣告即將(jiāng)變爲‘隻讀’？别擔心，發(fā)現廣告更強

發(fā)布時(shí)間：2021-04-09

Gmail 廣告

注意

從 2021 年 7 月 1 日開(kāi)始，Gmail 廣告系列將(jiāng)變爲“隻讀”。也就(jiù)是說(shuō)，在該日期之後(hòu)，廣告客戶將(jiāng)無法創建新的 Gmail 廣告系列，也無法對(duì)現有的 Gmail 廣告系列做出任何更改，包括修改現有 Gmail 廣告。

若要繼續在 Gmail 上投放廣告，我們建議您制作發(fā)現廣告系列。借助發(fā)現廣告，您可以將(jiāng)覆蓋面(miàn)從 Gmail 拓展到包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月覆蓋 3 億用戶。

發(fā)現廣告了解請移步：

Google Ads發(fā)現廣告使用手冊

發(fā)現廣告制作及素材請移步：

善用‘發(fā)現廣告’系列，詢盤提升力UP

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借助發(fā)現廣告系列，在 Gmail（和其他平台）展示您的廣告

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發(fā)現廣告擁有許多功能(néng)，可幫助您管理直接反應廣告，操作方式與 Gmail 廣告類似。事(shì)實上，發(fā)現廣告提供了 Gmail 廣告最常用的功能(néng)：

智能(néng)出價：

使用盡可能(néng)提高轉化次數或目标每次轉化費用出價策略來優化廣告系列出價，實現您的媒體營銷目标。要使用智能(néng)出價解決方案，請确保啓用轉化跟蹤。

受衆群體定位：

發(fā)現廣告支持所有受衆群體定位功能(néng)選項，包括：自定義受衆群體、目标客戶匹配、再營銷和類似受衆群體以及有具體興趣的受衆群體、詳細受衆特征、人生大事(shì)和興趣相似的受衆群體。

原生廣告體驗：

將(jiāng)單圖、多圖輪播選項用于方形和橫向(xiàng)圖片，在 Google 産品和服務的原生廣告環境中覆蓋客戶。

覆蓋面(miàn)：

借助發(fā)現廣告，隻需一個廣告系列即可覆蓋多達 30 億用戶，他們在各自喜愛的 Google Feed（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中探索感興趣的内容和尋找靈感時(shí)都(dōu)能(néng)看到您的廣告。

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如何將(jiāng) Gmail 廣告系列遷移到發(fā)現廣告系列

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在使用受衆群體定位和智能(néng)出價時(shí)，您可以在發(fā)現廣告系列中輕松複制 Gmail 廣告系列。

爲确保遷移成(chéng)功，我們建議您采取以下措施：

預算：

您的發(fā)現廣告系列預算應高于 Gmail 廣告系列的預算。我們建議將(jiāng)發(fā)現廣告系列的預算設置爲 Gmail 廣告系列預算的兩(liǎng)倍，以涵蓋發(fā)現廣告額外覆蓋的人數。

出價：

一開(kāi)始投放發(fā)現廣告系列時(shí)，建議采用目标每次轉化費用 (tCPA) 出價策略。請在制作廣告系列的過(guò)程中按建議出價選擇适當的目标每次轉化費用；也可以參考過(guò)去 30 天 Gmail 廣告的平均每次轉化費用，并在此基礎上提高 20%。借助機器學(xué)習，發(fā)現廣告的效果會(huì)随時(shí)間的推移而提升，您可以相應降低目标每次轉化費用。

定位：

發(fā)現廣告受衆群體的選擇應與 Gmail 廣告受衆群體定位保持一緻。如果您之前在 Gmail 廣告中指定了關鍵字，則可以根據 Gmail 廣告系列中轉化率最高的關鍵字，爲發(fā)現廣告系列創建自定義受衆群體。

利用發(fā)現廣告，您可借助 YouTube、Google 探索和 Gmail 上的各種(zhǒng)熱門 Feed 覆蓋多達 30 億人。請遵循此最佳做法指南，提升發(fā)現廣告系列的效果。

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Gmail 廣告&發(fā)現廣告 格式及收費

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單一商家廣告：

這(zhè)些廣告每次僅展示一個商家。根據所屬的廣告系列，這(zhè)類廣告可能(néng)會(huì)使用不同的素材資源，包括标題、廣告内容描述、圖片、視頻、嵌入式表單、産品信息、價格、評分、點擊通話選項、指向(xiàng)應用商店中的應用的鏈接等。

了解報告和收費

“點擊次數”列報告的是用戶對(duì)廣告的首次點擊。隻有用戶點擊會(huì)打開(kāi)完整廣告的合攏的前導廣告時(shí)，您才需要付費。

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多零售商廣告：

這(zhè)些廣告會(huì)在廣告正文中展示多家零售商宣傳的各種(zhǒng)産品優惠。每項優惠都(dōu)會(huì)包含産品圖片、價格、現有評分以及買家可能(néng)看到的其他相關信息（包括優惠條件）。如果用戶點擊您在廣告正文中顯示的優惠，系統即會(huì)將(jiāng)他們轉到您網站上的産品頁面(miàn)。

了解報告和收費

“點擊次數”列報告的是將(jiāng)用戶轉到網站上産品頁面(miàn)的點擊。隻有當用戶點擊會(huì)使其被(bèi)引導至您網站的廣告正文時(shí)，您才需要付費。如果用戶點擊會(huì)打開(kāi)完整廣告的合攏的前導廣告，您無需支付任何費用。

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發(fā)現廣告系列：（了解報告和收費）

“深度互動”列報告的是讓用戶首次打開(kāi)查看展開(kāi)的廣告的點擊。“點擊次數”列報告的是將(jiāng)用戶從展開(kāi)的廣告轉到網站的點擊。隻有用戶與打開(kāi)完整廣告的合攏的前導廣告進(jìn)行初始廣告互動（即深度互動）時(shí)，您才需要付費。

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如有更多問題，歡迎留言或咨詢客戶經(jīng)理~