Google丨衡量廣告效果：展示次數波動問題

發(fā)布時(shí)間：2021-04-26

Google

如果您的廣告或關鍵字未能(néng)獲得預期的展示次數，原因可能(néng)非常簡單。

用戶使用與您的關鍵字相關的字詞進(jìn)行搜索的次數，以及您的關鍵字能(néng)否有效觸發(fā)您的廣告（而不是競争對(duì)手的廣告），都(dōu)會(huì)影響廣告所獲得的展示次數。

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#1

網絡流量、客戶行爲和網絡内容的不斷變化也都(dōu)會(huì)使您的展示次數産生正常波動。

競争對(duì)手作出的廣告決策也可能(néng)會(huì)影響您的展示次數。

每當新的競争對(duì)手進(jìn)入市場，或您當前的競争對(duì)手調整了現有帳号的内容，您的廣告所獲得的展示次數就(jiù)可能(néng)會(huì)發(fā)生變動。

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例如：

您最主要的競争對(duì)手可能(néng)提高了出價，導緻您的廣告無法在搜索結果首頁上展示，您所獲得的展示次數也因此而減少。許多廣告展示都(dōu)來自于在 Google 搜索結果首頁上展示的廣告，因此如果您提高出價，就(jiù)可以增加您的廣告在首頁進(jìn)行展示的機會(huì)，從而獲得更多展示次數。

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#2

臨時(shí)性活動也可能(néng)會(huì)産生較大影響。

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例如：

節假日或熱點新聞話題都(dōu)可能(néng)會(huì)極大地影響您所獲得的展示次數和點擊次數！在節假日前後(hòu)，宣傳裝飾品和節假日植物的廣告客戶可能(néng)會(huì)遇到網站訪問者數量大幅變化的情況。熱門名人對(duì)某服裝品牌的代言也屬于這(zhè)種(zhǒng)情況；在這(zhè)種(zhǒng)情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能(néng)會(huì)獲得更多的展示次數。

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#3

展示廣告網絡中的波動

Google 會(huì)不時(shí)對(duì)廣告在展示廣告網絡中的定位和評級方式進(jìn)行一些細微的調整。

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因此，您可能(néng)會(huì)注意到您在展示廣告網絡中獲得的展示次數、點擊次數或支付的平均每次點擊費用在短期内有所波動。不過(guò)，這(zhè)些波動屬于正常現象，目的隻是爲了改善您廣告的整體效果。維持較高的廣告質量對(duì)我們來說(shuō)至關重要，這(zhè)些質量評估變化在保持積極的客戶體驗的同時(shí)，還(hái)有助于确保廣告客戶成(chéng)功投放性價比較高的廣告系列。

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#4

展示次數低于關鍵字規劃師的估算值

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您可能(néng)會(huì)注意到，關鍵字規劃師提供的估算值大于您的廣告實際獲得的展示次數。導緻這(zhè)種(zhǒng)情況的原因有以下幾種(zhǒng)：如果您限定預算金額，或者設定廣告投放時(shí)間以使廣告隻在特定的時(shí)段投放，就(jiù)會(huì)限制您所獲得的展示次數，但上述工具并不會(huì)考慮這(zhè)些因素。

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#5

“Google 即搜即得”衡量廣告展示次數的方式

當用戶在 Google 上使用 Google 即搜即得執行搜索時(shí)，我們會(huì)采用不同的方式來衡量廣告展示。系統會(huì)將(jiāng)以下操作計爲廣告展示：

客戶在 Google 上輸入搜索字詞，然後(hòu)點擊頁面(miàn)上的任意位置（搜索結果、廣告、拼寫更正、相關搜索）。

客戶通過(guò)以下方式選擇某個搜索建議：

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點擊搜索按鈕，按下 Enter 鍵，或選擇某個聯想搜索。

客戶停止輸入并且搜索結果至少顯示 3 秒鍾。

我們建議您還(hái)像以前一樣(yàng)監控您的廣告效果。Google 即搜即得既可能(néng)會(huì)提高您的整體展示次數水平，也可能(néng)會(huì)使之有所降低。

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不過(guò)，由于 Google 即搜即得可以幫助用戶使用與其所需内容更爲接近的字詞進(jìn)行搜索，因此，它應該可以提高您獲得的點擊的質量。這(zhè)樣(yàng)，您的廣告系列的整體效果也會(huì)随之改善。