IOS14.5 vs Facebook丨投放問題全解讀

發(fā)布時(shí)間：2021-05-07

“當你提交你的應用進(jìn)行審查時(shí)，任何其他形式的跟蹤--如通過(guò)姓名或電子郵件地址--都(dōu)必須在産品頁面(miàn)的應用商店隐私信息部分作出聲明，并且隻有在：

AppTrackingTransparency（應用追蹤透明）允許的情況下才能(néng)執行。

根據App Store評論指南5.1.2(i)，你還(hái)需要在系統提示符中包含一個目的字符串來解釋你爲何想要跟蹤用戶。這(zhè)些要求适用于2021年4月26日起(qǐ)的所有應用。”

而咱們跨境行業最關心的，肯定是APP反追蹤功能(néng)：

ATT(App Tracking Transparency)

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什麼(me)是ATT：

app開(kāi)發(fā)者使用iphone廣告标識符進(jìn)行用戶跟蹤的時(shí)候，會(huì)彈出選項框，用戶自己來決定是否同意此權限。同時(shí)，軟件開(kāi)發(fā)工具也會(huì)要求相應的提升，也就(jiù)意味著(zhe)新、老app都(dōu)必須遵循此規則。

一般來說(shuō)，就(jiù)歐美用戶對(duì)隐私保護的重視程度來說(shuō)，將(jiāng)有絕大部分肯定是不會(huì)通過(guò)追蹤權限的。

新規App提交設置：

1.任何形式追蹤，都(dōu)需要在app商店隐私信息處說(shuō)明，且需要app授權許可才能(néng)執行。

2.開(kāi)發(fā)商明确解釋跟蹤用戶行爲信息的目的。

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#01

廣告主會(huì)遇到的情況及工具更新

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■廣告表現可能(néng)會(huì)出現波動

随著(zhe)用戶陸續更新至 iOS 14.5，Facebook廣告投放和報告將(jiāng)受到更大影響，這(zhè)可能(néng)會(huì)導緻廣告表現出現波動和單次操作費用 (CPA) 上漲。

■受衆規模可能(néng)會(huì)縮小

随著(zhe)越來越多的用戶升級到 iOS 14.5，選擇禁止追蹤的用戶將(jiāng)被(bèi)自動排除在某些可定位的受衆之外，這(zhè)可能(néng)會(huì)導緻受衆規模減小。

■用戶體驗下降

FB收集的數據越來越少，在三個月的時(shí)間内，用戶可能(néng)會(huì)因爲不準确的推文而對(duì)fb感到厭煩。

■ 再營銷變得更加困難

即使用戶點擊fb購買産品，後(hòu)續的行爲軌迹也無法追蹤，針對(duì)用戶進(jìn)行再營銷也很困難。

■在使用網站的廣告中全面(miàn)推出全事(shì)件衡量 AEM

全事(shì)件衡量旨在幫助廣告主保護用戶隐私，以支持對(duì)網絡端事(shì)件的追蹤與衡量，符合 Apple Private Click Measurement 标準的要求。

除非Facebook需要延長(cháng)發(fā)布周期以解決可能(néng)遇到的實施問題，否則預計在兩(liǎng)周後(hòu)，所有廣告主都(dōu)將(jiāng)體驗到全新的 AEM 功能(néng)。

l在優化廣告時(shí)，所有廣告主都(dōu)必須遵守每個網域最多配置 8 個事(shì)件的限制。

l如果廣告組優化的事(shì)件并非針對(duì) AEM 配置，廣告組將(jiāng)會(huì)暫停投放。

l如果廣告未選擇要追蹤的網域，也會(huì)暫停投放。

l如果更改某些網站事(shì)件配置（包括調整優先級），那麼(me)受變更事(shì)件（更改的事(shì)件和所有優先級更低的事(shì)件）影響的廣告組都(dōu)將(jiāng)自動暫停投放 72 小時(shí)，這(zhè)樣(yàng)做的目的是將(jiāng)歸因不當的風險降至最低。

請注意，

這(zhè)不适用于：

URL paths (如“myplatform.com/jasper” ）

eTLD+2網域（如“abc.jasper.myplatform.com” ）

企業可以考慮轉向(xiàng)登陸頁面(miàn)浏覽量或鏈接點擊量優化或者購買自己的網域，以盡量避免在Apple開(kāi)始執行提示後(hòu)導緻廣告活動中斷。

詳情可下滑查看：■ 驗證網域

相關鏈接:

https://publicsuffix.org/

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#02

廣告主使用應用事(shì)件時(shí)應采取的措施

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■ 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的廣告主想要觸達 iOS 14.5 用戶，則應立即更新至最新版本（8.0 或以上版本）。最新版 Facebook SDK 新增了對(duì) Apple SKAdNetwork API 的支持，并且可以衡量應用安裝廣告 (App Install Ad) 的成(chéng)效。當 Apple 要求顯示提示後(hòu)，如果廣告主想面(miàn)向(xiàng) iOS 14.5 設備投放應用安裝廣告，就(jiù)必須執行此項操作。

■ 準備好(hǎo)集成(chéng) SKAdNetwork

對(duì)于使用應用事(shì)件 API 但沒(méi)有安裝 Facebook SDK 的廣告主，如果想衡量應用安裝廣告的成(chéng)效，就(jiù)必須集成(chéng) SKAdNetwork。

■計劃好(hǎo)使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 标記，引導 Facebook 根據各個事(shì)件來限制數據使用

使用任何應用類業務工具的所有應用廣告主都(dōu)應計劃好(hǎo)完成(chéng)此項配置。廣告主應使用 ATE 标記來指明 Facebook 是否應根據其自身的法律義務、平台條款和對(duì)用戶的承諾，將(jiāng)事(shì)件數據用于廣告。廣告主應做好(hǎo)此項設置，以便逐個事(shì)件地啓用标記。也就(jiù)是說(shuō)，對(duì)于發(fā)送的每個單獨的應用事(shì)件，都(dōu)應有一個相應的 ATE 指示。

■ 計劃好(hǎo)按照事(shì)件管理工具說(shuō)明配置轉化設置方案

配置轉化設置方案才能(néng)投放使用應用事(shì)件優化或價值優化的廣告，以及采用均衡移動應用安裝量和應用事(shì)件優化的自動應用廣告 (Automated App Ad)。這(zhè)适用于所有使用 Facebook SDK 或應用事(shì)件 API 的廣告主（如果廣告主僅針對(duì)移動應用安裝量進(jìn)行優化，則無需配置轉化設置方案）。

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#03

廣告主使用網站事(shì)件時(shí)應采取的措施

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■ 驗證網域

驗證網域所有權一直以來都(dōu)是一種(zhǒng)非常建議的做法，這(zhè)有助于确保僅經(jīng)過(guò)驗證的所有者才能(néng)編輯内容在 Facebook 中的顯示方式。

建議所有廣告主在 Facebook 商務管理平台中驗證網域，以确保有權配置在其網域上追蹤的轉化事(shì)件。

但是，如果網域中包含多個企業或個人廣告帳戶所有的 Pixel 像素代碼，那就(jiù)不隻是建議，而是會(huì)要求企業驗證網域。如未驗證這(zhè)些網域，您將(jiāng)無法編輯網域轉化事(shì)件配置。

此外，Facebook還(hái)更新了全事(shì)件衡量指南，以便支持[公共後(hòu)綴列表]中包含的網域。擁有子域且頂級域已加入公共後(hòu)綴列表。

（例如：myplatform.com）的企業現在可以驗證單個子域（例如：jasper.myplatform.com）并配置事(shì)件。

當前的工作旨在爲已在公共後(hòu)綴列表中完成(chéng)網域注冊或是擁有 eTLD 的客戶提供支持。

這(zhè)項支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。

如果網域已在公共後(hòu)綴列表中完成(chéng)注冊，則企業應考慮其他技術問題（例如，已在公共後(hòu)綴列表中完成(chéng)注冊的網域無法擁有其自己的 Cookie），因此，Facebook不建議客戶專門爲 Facebook 事(shì)件配置而在公共後(hòu)綴列表中注冊其網域。

請注意，配置 8 個優先事(shì)件時(shí)，僅對(duì)子域進(jìn)行網域驗證，不包括網址路徑。

例如：jasper.myplatform.com 屬于子域，而 myplatorm.com/jasper 屬于網址路徑。

■ 配置事(shì)件并準備好(hǎo)在每個網域中最多使用 8 個轉化事(shì)件

從 2021 年初開(kāi)始，使用原有轉化事(shì)件的每個網域都(dōu)需遵守 8 個轉化事(shì)件上限的規定，系統將(jiāng)根據過(guò)去 28 天廣告的花費情況，自動配置表現最強勁的 8 個事(shì)件。優化未自動配置的轉化事(shì)件（即 8 個轉化事(shì)件之外的事(shì)件）的所有廣告組將(jiāng)暫停投放。如果企業有網域使用超過(guò) 8 個轉化事(shì)件來進(jìn)行優化或報告，則可能(néng)需要考慮調整廣告或成(chéng)效衡量策略。

待 Apple 強制使用提示後(hòu)，對(duì)事(shì)件的任何修改都(dōu)會(huì)導緻使用已更改事(shì)件的廣告組在 72 小時(shí)的重置期内自動暫停投放，此舉旨在消除錯誤歸因的風險。重置期結束後(hòu)，廣告主需要手動恢複廣告組投放。

■爲轉化追蹤選擇一個網域

爲确保廣告不會(huì)在政策執行後(hòu)暫停投放，創建廣告時(shí)，廣告主可能(néng)需要在“追蹤”版塊選擇一個網域。

這(zhè)是因爲，如果看到這(zhè)些廣告的用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上禁用 Apple 提示，那麼(me)在政策執行後(hòu)，廣告主將(jiāng)無法在多個網域中追蹤一個廣告的事(shì)件。

注意：如果用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上啓用 Apple 提示，對(duì)于與該用戶相關的事(shì)件（這(zhè)類事(shì)件已超出全事(shì)件衡量範圍），Facebook還(hái)是能(néng)夠針對(duì)支持的歸因設置提供跨多個網域的報告。

在資源中心的“檢查將(jiāng)暫停的廣告”版塊，廣告主將(jiāng)收到有關針對(duì)多個網域中事(shì)件進(jìn)行優化的現有廣告的通知，并需要采取應對(duì)措施。

對(duì)于以非标準方式設置 <IMG> Pixel 像素代碼的廣告主：

請修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} 

Pixel 像素代碼設置：如果您使用的是 <IMG> 标記，則需要修改代碼以衡量更新後(hòu)的設備的轉化事(shì)件。

Facebook建議廣告主遵循标準的 <IMG> Pixel 像素代碼設置流程進(jìn)行操作。

■浏覽器通過(guò)使用cookie來跟蹤用戶數據

例如：使用谷歌浏覽器登錄到您的網站，輸入密碼并彈出選項來記住它，然後(hòu)記錄用戶的行爲數據并將(jiāng)其轉移到第三方組織。 這(zhè)也是Facebook像素如何創建cookie的。

如果ios將(jiāng)限制用戶數據跟蹤，浏覽器cookie也可能(néng)消失，因此我們可以做好(hǎo)以下準備：

① 設置Facebook第一方跟蹤，將(jiāng)Cookie儲存在自己網站域名下，而不是FB的域名下。

FB還(hái)推出了另一個跟蹤計劃，Facebook的ConversionAPI，以減輕對(duì)浏覽器Cookies的依賴。

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另分享※

FB首席财務官 戴維・魏納（David Wehner）表示：

iOS 14.5 的更新，我覺得目前看還(hái)說(shuō)不出會(huì)有哪些意外，因爲系統更新才剛剛發(fā)布，也就(jiù)是說(shuō)目前新系統的滲透率還(hái)比較低。但是我可以說(shuō)一兩(liǎng)件事(shì)。首先，我們會(huì)持續關注這(zhè)次系統更新對(duì)小型企業的沖擊，對(duì)他們有效使用廣告預算能(néng)力的影響。具體而言，系統更新對(duì)我們自身業務的影響，我們認爲這(zhè)是可以控制的。

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我們一起(qǐ)期待一下~